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曾任中国体操队队员的桑兰在北京航空总医院生下一名男婴,升格为母亲,成为中国第一位高位截瘫孕妇,并被评为“最美母亲”。
中国最帅的男神老师,腰椎间盘滑脱依然坚持教书,光环背后的他其实是一位善良的父亲,父子情深暖人心。
三位草根网民的真实故事“5.20在线情人节”登上了优酷网主页的头条,并向所有中国网民展示了他们的“最美一次社群营销小技巧”。
这些是发生在我们周围社会的真实故事。无论是明星还是普通人,他们都有微笑,有身影,有拥抱,有句子,有歌,有书。让我们感受最美的感动,温暖,甜蜜,治愈
在美的空调最新的营销策略布局中,空调不仅是一款冷冰冰的家电产品,更是一款在夜间电量低至1度时的简单节能体验。今年4月,美的空调与优酷联手,将品牌理念与产品诉求完美结合,以内容传递情感,通过视频故事鼓励人们一起分享自己最美的故事,打造最大规模的视频互动活动“最美的故事”。本次活动以视频为原点,承载优酷视频制作实力和UGC实力,以内容传递情感,探索“内容+互动”的视频营销新框架。目前,桑兰和文神老师的两段视频点击量已超过843万次,引起网民和媒体的广泛关注和热议。
“一晚低至1千瓦时”是美的“新节能”系列空调自2013年以来的超强节能效果。在产品基本认知度完成后,如何进一步提升2014年消费者的记忆,形成情感偏好与消费者之间的情感沟通,成为美的空调2014年营销布局中最重要的部分。
优酷从情感营销入手,结合美的空调“原汁原味生活更美”的品牌理念和“新节能”的“一晚一度电”的产品诉求,为美的空调打造“最美一度”的传播口号,“记录美的瞬间感动一次”是网民情感的入口,开启内容传播和互动活动,与美的空调消费者进行深层次的情感交流。
优酷视频中心是优酷内容整合营销最重要的栏目之一,以纪录片录影带为龙头,整合季节性采访、街头收藏节目大华、摄影征集活动、主题策划等PGC和UGC资源,汇聚优酷站最佳推广资源。
优酷为美的空调打造的“最美度”,与“美的形象博物馆”所传达的“美”概念不谋而合。通过美的形象画廊的规模效应和多种类型的形象作品,将“最美一次”活动的主题进行了多维传播,美的空调的品牌信息也得到了多方面的曝光和深度传达。
截至目前,梅里视频博物馆所有视频的播放量已达5670万,引起了网民的广泛关注和热议。
目前,“最美一次”活动总曝光量已超过13亿。优酷为《最美曾经》定制的招聘视频和人物纪录片也播放了近1560万段视频。短短30天,官方迷你网站共征集了3221篇“最美曾经”的故事,征集的作品获得了4693万网友的好评。