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进入移动互联网时代以来,社交广告迅速形成了激烈的趋势。据emarketer预测,2017年全球社交网络广告收入将达到360亿美元,占数字广告总份额的16%。随着移动社交应用的发展和原创广告形式的不断创新,业内普遍认为,移动原创广告将成为未来社会广告的主流形式。
相比之下,广告商有望在微信朋友圈找到一个强大的支点,拥有独特的海量资源、关系链和互动功能,并利用营销杠杆。欧米茄的“007鬼魂派对”掀起了全国性的赞誉热潮,“为什么小生墨”开创了互动体验的营销先例。
朋友圈广告是只有大品牌主才能进入的游戏吗?今年2月以来,腾讯在其开放的朋友圈内推出了大量自助广告,门槛低,回报社群营销方法技巧与实践百度云盘率高。以一种简单友好的方式,更多拥有“小而美”品牌的中小型广告商惊讶地看到了社交营销的另一个领域。
作为第一个通过自助投递的网友圈广告,“美食平台”将尝到“第一个吃螃蟹”的甜头。数据显示,超过20%的用户参与了广告互动。单次广告推广就吸引了1万多新用户对官方账号的关注。而多轮小批量配送的战略支持也为食品平台不断挖掘目标客户提供了机会,大大降低了营销成本。
腾讯社交广告推出自主广告功能,更新了网上“官方账号”广告和手机应用推广广告,大胆尝试准确检测广告主的需求,同时也让推广官方账户和移动应用程序的广告客户发现更多社交网络的机会。基于微信的场景特征,新的广告形式大大缩短了转型路径,实现了一键式的直接关注和下载体验,满足了品牌的曝光和推广需求。通过推广移动应用程序vip.com网站手机应用在短时间内获得了大量用户和官方账号粉丝。安装成本远远低于客户的预期。
对于腾讯来说,微信的社交商业价值是随时可能喷发的活火山,其巨大的内部能量足以撼动整个社交营销格局。Facebook去年第四季度的广告收入约为368亿元人民币,这无疑为拥有6.5亿活跃用户的微信创造了广阔的想象空间。然而,与Facebook完全不同的社交形式,决定了腾讯的社交广告需要探索自己的道路,创造一条黄金之路。朋友圈广告正是腾讯的原创制造。