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在平台方面,虽然视频点播仍然占据视频预算的最大份额,但谷歌和Facebook也开始与广告商讨论合作事宜。
YouTube紧随其后,而Facebook、twitter和instagram等其他社交媒体平台则处于第三层。
近年来,“内容为王”的概念在中国互联网市场上屡屡被提及,但真正好的内容还是少之又少。
随着中国视频市场的日趋成熟,观众尊重原创的意识越来越强,越来越多的观众愿意接受付费内容的形式。
广告商在节目购买营销与服务之间的关系中不断增加视频广告的使用,四分之三(70%以上)的广告商回应称,他们在节目购买方面的预算增加了25%以上。
虽然广告商正在创造更多的数字媒体视频解决方案,但视频行业仍然依赖电视资源,而不是更多的定制创新。
视频传输转换率的证明仍然是27%受访者的需求。他们需要展示视频对经济水平、销售水平和品牌绩效的贡献,这也是未来市场发展的关键因素。
本文从全球视频产业发展的角度,提炼出2017年八大产业发展重点。在中国市场,2015年开始出现一些想法。一方面,我国互联网产业的发展处于世界领先地位;另一方面,内容、技术等方面的提高并非一蹴而就。2017年,从业者仍需进一步完善内容和技术表现形式,制作出真正满足观众需求的好视频。