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百度发布的《2013年第三季度移动互联网发展趋势报告》显示:今年第三季度,中国Android每日活跃用户数达到2.7亿,用户日均使用时间超过150分钟;高频或进口级应用如生活娱乐工具、视频、浏览器等深受用户青睐,腾讯、百度等巨头公司的产品安装活跃,用户每天都处于领先地位。
目前,Android每日活跃用户达到2.7亿,但季度环比增长缓慢,即使受到暑假和开学的推动,增长率也只有13%。虽然整体增长速度正在放缓,但Android用户的整体成熟度正在提高——在第三季度8600万部Android终端出货量中,52%来自老用户更换新手机。
在本季度新增的3700万Android用户中,近六成是农村用户和城市外来务工人员,成为新用户的主要来源。新用户源的变化带来了Android用户整体结构的变化。目前,三四线城乡用户已经占到整个Android用户的45%。
总体用户结构的变化表明:一、二级城市的用户趋于成熟,为移动互联网的进一步发展奠定了稳定的用户基础;另一方面,随着农村用户数量的增加和第三、第四线城市的发展,如何更好地满足这些低端用户的需求,将成为手机厂商和应用开发商寻求增长加速的焦点问题。据报道,Android用户表现出明显的“手机依赖性”。目前,Android用户平均每日使用时间已超过150分钟,同比增长26分钟。用户每天检查手机53次,比去年同期增加6倍。
根据这些用户的使用习惯,WiFi已经成为用户首选的组网方式。平均46%的用户通过WiFi上网,只有23%的用户通过3G上网,其中44%的用户通过WiFi上网占70%以上。这种使用习惯可能与网络视频等流量大的应用程序的流行有关。80%的在线视频流量来自WiFi。
随着网络条件的改善,用户下载和安装应用程序的热情不断提高。平均每个用户每月下载10.5个应用程序。15%的用户每天至少下载一个新应用,比去年同期增长4%。
在用户访问应用程序的方式上,在线渠道占据绝对优势地位。大多数用户选择通过移动助手、移动搜索和其他在线渠道访问应用程序。此外,14%的农民工和农村用户更愿意找别人复印应用安装包或向实体店工作人员求助。
在在线渠道中,近60%的用户使用手机直接从应用商店下载。此外,13%营销和销售一样吗的用户通过移动搜索下载应用,72%的用户直接通过移动终端下载应用。由此可见,网络条件的改善降低了移动应用分发对PC客户端的依赖性。
报告显示,社交通信、搜索、浏览器等各类应用程序更受Android用户欢迎。日常活跃用户的前十大应用主要集中在这些高频或入门级应用上。从腾讯公司的角度来看,腾讯和百度每天的重复数据消除活跃用户总数已经超过1.5亿。腾讯主要依靠微信和手机QQ的大量用户,百度则拥有13款产品,用户超过1亿,覆盖范围更广。
在高频和入门级应用受到青睐的同时,中长尾应用的生存环境继续恶化。对于生活娱乐工具、生活服务等低频应用,用户往往在安装使用一次后卸载,而搜索等入门级应用的卸载率仅为9%。返回腾讯主页