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1月19日,湖南卫视真人秀《旋风孝子》新闻发布会在京举行。黄晓明、包贝尔、陈乔恩等六位明星携父母出席了记者会。作为2016年轰动一时的贺岁综艺节目,《旋风小齐》并没有先播出,这在各社交网站上引起了广泛的讨论。1月23日星期六晚上10点的首映式备受期待。近日,备受关注的TCL品牌再次以“旋风孝”的合作伙伴身份出现在公众视野中,并表示TCL对其以孝为主题的独特视角非常乐观。
据悉,《旋风孝》是一部以“孝”为主题的大型真人秀节目。通过组织客人和父母一人返回家乡6天5夜,可以实现父母的愿望,直接打击人际关系和家庭关系。这与TCL重视亲情的核心品牌内涵不谋而合。在日前上映的领衔影片中,六星小朋友与父母的互动充满了喜悦与感慨,备受好评,占据了话题的焦点。作为重要的合作伙伴,TCL与“旋风孝”不仅在情感理念上达成一致,还通过其官方微博渠道以倒计时的形式进行推广。除了明星与父母之间的真实关系,旋风式孝道所呈现的传统孝道文化的传承意义更值得期待。
TCL相关负责人表示,如今,情感认同已成为影响消费者产品选择的重要因素。为与消费者建立直接沟通,形成更全面、更丰富的TCL品牌意识,2015年底,TCL集团开展了一系列旨在重塑品牌、重塑消费者关系的“创意生活、感动生活”活动,这是与目标消费者进行深入的话题沟通,并与80、90个消费群体加强关系。
在第一轮“创意生活、感动生活”的TVC传播中,TCL集团董事长李东生提出了“产业是中国经济的中坚力量”的坚定理想,引起了众多行业大亨和社会名流的反响赞誉,仅用8小时就吸引了上千万人的关注。网民纷纷评论说,李东生营销沟通的主要方式有哪些的声音不仅表明了他的坚守,也显示了TCL的品牌责任感和远见。随着品牌关注度的不断提高,TCL将各种工业产品与新一代消费群体的生活态度结合起来,“工业”系列广告的普及,显示出智能产品对于家庭生活的便携性和幸福性。同时,推出了H5游戏、户外创意广告牌等一系列与消费者的互动活动,深入普及品牌的生活主张和品牌内涵,使TCL品牌形象更加年轻、时尚、国际化。
从2015年底到2016年初,短短几个月时间,TCL在品牌重塑上实现了重要飞跃,让消费者更加清晰地了解自己的品牌形象,进而认同TCL所传达的品牌内涵。目前,TCL“创意感动生活”第三章即将开篇。它以家庭和家庭为情感交流的源头,进一步与消费者建立情感共鸣,让品牌真正渗透到生活中。这一次,TCL与《旋风孝》节目的大力合作,只是TCL品牌重建的又一营销杰作。众多话题人物的强强联合会产生怎样的火花,明星和企业将拭目以待。