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这两天就要被TripAdvisor的广告扫地出门了。听说喜欢旅游的朋友基本都收到了。反应不要太热烈!如果你还不知道假期去哪里,你会发现一只猫步鹰。
首先,让我们向不清楚情况的朋友普及科学知识。从5月25日午夜开始,每个人的朋友圈都陆续收到了TripAdvisor毛图英的广告推送。根据这段很酷的小视频,你可以通过直接问@品牌问题得到回复,而吃甜瓜的人已经尝试了半信半疑,甚至收到了回复。因此,这种互动是无法控制的
但那不是重点?!这主要是因为这次爆炸炸掉了各种大脑回路的奇怪食瓜者,猫步鹰的回答是666~
也有很多吃葫芦的人大喊“猫和鹰真的很会玩”。不得不说,这种真诚零距离的互动吸引了众多网友的关注。这波@TripAdvisor猫鹰互动(以下简称“@cat triphawk”)是如何产生的?我第一次去猫步老鹰的“主人”,就得到了独家消息。
很多人都很好奇谁在幕后回答问题。用猫步员工的话说,准备了一套极其复杂、程序性极强的“官方回复”,发布后5分钟就调整了方向。面对过于调情的网友,画风迅速成为“个性化聊天”。
在决定开始“与他人聊天”后,猫步迅速成立了一个十余人的团队,实时回应网友的提问,其他员工也作为智囊团待命。但现实比想象的更有趣。许多人渴望回答许多问题。有些人甚至“敬业”到晚上两三点钟。经过两天的“历练”,我们被诙谐的网友戏弄得更能调侃自己。
然而,答案并不全是“调情”。不难看出,提供干货既快捷又准确。这一切都是由于它的深厚积淀。事实上,它对全球游客的真实评论超过5亿条,覆盖190多个国家的旅游目的地信息,是全球最大的旅游UGC拥有者。这一次,所有答案都是从网站信息和5亿条庞大的信息库中快速提取出来的。
在那之前,你可能在很多地方看到过猫步鹰的标志,但你可能不知道猫(鹰)到底做什么。与携程、去哪儿网等预订旅游应用不同,Catway hawk主要专注于出境游[目的地吃喝玩乐专家]。毛图英员工感叹,经过这次大规模的问答,用户可以从感性和真实的角度感受到我们是谁,感受到我们对他们的价值。面对大量的问题,他们至今从未被问到
在精准投放方面,毛图英采用腾讯定制的出境游客选择模式,通过腾讯的位置大数据、LBS挖掘出体验过出境旅游的消费者,并做出事实预测;然后通过腾讯的大数据、搜索、浏览等数据挖掘出消费者行为,并进行行为偏好预测,以便准确找到受众推送广告的目标。
这一次,可以与品牌互动的广告形式实际上是朋友圈广告正在深入测试的新功能-@广告商互动评论功能。不久前农夫泉也做了类似的尝试。
如你所见,@广告商互动评论的广告形式,让你可以直接与品牌对话,互相调情,这种个性化的品牌形象更容易被大众接受。此外,笔者还观察到,这项新功能似乎也优化了留言提醒——当您朋友圈中的朋友与品牌所有者进行对话时,您可以看到互动,但您不会收到留言提醒,这应该是减少“骚扰信息”的细节。
另外,为了覆盖更多潜在受众,猫道鹰在优雅大图的底部开通了微信公众号。通过官方账号官方账号,游走于寻欢作乐之中,让用户看到吃喝的信息,这些信息被各种公众号广泛获取,同时也吸引着公众的关注和品牌信息。
近年来,毛图英非常重视品牌魅力的数据展示,并与腾讯社交广告一起,制定了整合传播战略。依托腾讯海量的社交大数据沉淀,实现用户与微信的无缝对接,拉近品牌与用户的距离,使品牌在社交平台上多次引爆,形成传播蛋糕店营销策划方案。
截至2016年底,TripAdvisor品牌指数较2015年年中增长300%。我相信,通过universal@catwalk的传播,这些数据会猛增,用户会进一步记住“在旅行中遇到问题时找到catwalk”。
截至截稿,本次活动曝光总人数已超过330万人次,表扬率是平均水平的4倍,评论率是平均水平的7倍。据毛图英的员工介绍,这次行动还会有一波,还会有一些新的玩法。我很期待。你呢?