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1967年,哈佛大学心理学教授提出了六维空间理论,即通过六人可以认识任何陌生人。在网络飞速发展的今天,人们基于这一理论发展社会网络服务。
众所周知,大众传播是工业时代的产物。以新型人际交往为特征的网络一代,构筑了一个全方位的数字化生存空间。而传统4A固有的创作过程、商业模式、洞察体验等都与当今的商业背景脱节。
此外,所有4A公司都是原来4A模式的受益者。他们是否真的有进行自我革命的勇气、勇气和决心?虽然4A还没有找到一个有效的解决模型,但4A在面向未来之前,必须正视问题。
当被问及4a时,很多人会解释4a的意思是“美国广告代理商协会的缩十大餐饮营销案例写”。4A协会对会员公司有非常严格的标准。所有的4A广告公司都是大型综合性跨国广告公司,“这就是4A,已经定义了100多年。
然而,面对复杂的传播环境,我们不能百年一成不变地从停滞的角度来看待4A。过去很长一段时间,4A公司的主营业务模式是以广告创意和媒体投放为主的双向代理,是整个广告活动不可或缺的专业体系。如今,超媒体技术的发展对这两项业务的影响最为明显。我们应该在宏观时间轴上观察它。
4A会员逐渐进入中国大陆,从台湾、香港到中国大陆都有外国品牌。由于中国不允许外资广告公司的存在,4A公司经常与国内公司建立合资企业。
这一阶段是广告传播理论和专业工具的“导入期”。广告业已由简单的文字、图片产业升级为理论背景和工具支撑的精英产业。随着人才流动和行业交流,广州4a、中国4a和国外4a相继出现。与此同时,本土广告公司与国际4A的知识差距也在不断缩小。
全球经济危机和网络媒体的出现,导致国际品牌的传统广告资金减少。广州到上海的客户中心转移,在一定程度上改变了北京、上海、广州的广告市场格局。
20世纪60年代,在美国,大卫·奥格尔维、威廉·伯恩巴赫、利奥·本纳和罗瑟·里夫斯出生于一个产品没有同质化、性能技能没有得到充分发展的时代(最重要的是,信息没有完全透明,广告的神秘仍然是那么的神秘,4P相对稳定)。大师们承载了真刀真枪的理论和理论案例研究:以创新的智慧和工匠精神支撑整个行业的发展。
当时,广告公司受到顾客的尊敬。他们是自己观点和想法的前端代言人。他们是这一代人中的佼佼者。他们洞察人性,用广告创意帮助客户解决市场问题。
即使4A有问题,仍然有宝贵的资产。只有真正了解4A的价值,才能不盲目跟风,避免不必要的消费。
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