|
|
|
资料来源:阿里妈妈(zalimama102)原名:他是媒体大亨,他是英国爵士,他是WPP全球CEO,他还为阿里巴巴带来了100人,他想要什么?
7月25日,WPP全球CEO马丁索雷尔爵士亲自率领由100多名高管组成的超级奢侈品代表团访问阿里巴巴西溪公园,并与阿里巴巴集团首席营销官董本宏亲切会晤。
在这次访问中,苏铭天爵士和他的核心团队专注于阿里巴巴创新的营销方法,统一营销。在传统广告小创意营销案例狂人的创意引领者成为技术引领者的时代,双方的会面不仅会对整个营销和广告行业产生非常重要的影响,也会对品牌的建立和传播产生非常重要的影响。
WPP作为全球最大的广告传播集团之一,对全球广告业的发展方向具有重要影响。旗下拥有奥美、智威汤逊、传力等一系列大型广告传媒公司,业务范围涵盖广告、公关、游说、品牌形象、传播等。
事实上,苏明田爵士和董本宏在戛纳国际创意节期间曾有过一次特别会议,并就大数据营销进行了深入交流。”他们都想深入了解统一营销,一种全新的革命性的营销方法,它对代理商的商业形式的意义,以及未来如何参与阿里,推动新一代营销。”董本洪说。
短短一个月,苏铭天爵士就带着豪华阵容迅速来到阿里巴巴,这标志着双方在后期的深度合作。他对团队的个人领导足以表明这种合作的重要性。不仅如此,代表团还包括来自WPP中国的100多名高管。这样的战斗是罕见的。
“WPP希望与阿里巴巴建立长期合作关系,未来两大巨头的合作还有很长的路要走,”苏炳添爵士回应,董本洪在开幕致辞中表示:“WPP作为全球顶级代理(集团),从媒体、产品研究、咨询等方方面面为众多品牌客户服务,等等,阿里巴巴作为一个开放平台,不仅创造了天猫、淘宝的主要营销阵地,而且提供了很多工具,让合作伙伴拥有大数据。因此,阿里巴巴、WPP与品牌服务客户形成了三角关系。如何实现双赢,携手共创未来,是我们今天的主要课题。无论从数据挖掘的潜力还是商业模式的探索,未来都会有很大的合作空间。希望阿里巴巴和WPP能够借助大数据能力和数据资产,与品牌客户共同构建大数据驱动的营销体系。”
WPP此行的主要目的是深入了解阿里巴巴新的大数据营销理论uni marketing。为此,阿里巴巴也做了充分的准备,受到了全方位的欢迎。此外,阿里巴巴集团营销部总经理陈璐对统一营销进行了全面的介绍,除了核心理论和框架外,相关大二学生还介绍了该理论的核心产品和资源,如统一办公桌、统一传播、阿里妈妈的媒体资源等。
苏明天爵士和他的党的急切心情是不无道理的。一方面,全球顶尖4A企业拥抱阿里巴巴已是共识。今年6月,阿里巴巴与全阳狮集团正式达成战略合作伙伴关系,成为第一家进入写字台平台广告代理合作伙伴阿里巴巴统一WPP的企业,自然不愿落后于其他企业。另一方面,利用数据和技术的力量实现品牌成长,为客户提供基于数据的品牌运营和消费者运营,促进整个业务的创新。这是阿里巴巴集团独特的商业价值和魅力,也是吸引全球各大传播集团和4A巨头的重要吸引力。
50年来,WPP集团在美国运通、西尔斯、福特、壳牌、芭比、庞氏、多夫、麦克斯韦、IBM、摩托罗拉、联合利华、柯达等众多跨国企业的品牌建设中发挥了重要作用;在中国,WPP集团还服务于IBM、摩托罗拉、宝马、壳牌、usk、柯达、肯特基地,上海大众、联合利华、统一食品等多个品牌。