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摘要:作为全球最大的广告传播集团,WPP在2017年取得了2009年经济大衰退以来最差的业绩。作为WPP最大的客户之一,联合利华去年提议将广告支出削减30%。WPP股价在公告发布后下跌14.46%,这也影响了其他几大广告集团的股价。
全球最大的广告和通讯集团WPP周四公布了2017年全年业绩,营收下降0.9%,至152亿英镑,为2009年大衰退以来最差表现。
WPP股价在公告发布后下跌14.46%,这也影响了其他几大广告集团的股价。
WPP首席执行官苏明田爵士(Sir Su Mingtian)将业绩不佳归因于“零基数预算、激进投资者和私人股本”。
在激进投资者和民间资金的压力下,广告公司的主要客户开始实行零基预算制度,即公司每年从零开始计划广告预算,而不是上一年的广告支出。
作为WPP最大的客户之一,联合利华去年提议将广告支出削减30%,并削减3000家合作伙伴中的一半。WWP还表示,消费品行业的广告支出占公司收入的三分之一,但客户在这一领域的支出正在下降。
除了传统的广告公司和快速消费品(占WPP总收入的1/3)的资助者外,他们的营销预算也在大幅减少。谷歌、Facebook等互联网巨头也在颠覆传统的广告代理微信公众号营销平台怎么创建模式,开始频繁跳槽广告代理,直接与客户接触广告营销业务。此外,战略咨询公司已经成为传统广告公司的竞争对手。
根据emarketer的数据,谷歌和Facebook在2017年的广告收入估计总计为1065亿美元,相当于全球广告商在数字广告上总开支的46.4%。
WPP的主要竞争对手鸿蒙集团和IPG在过去一年也遭受了损失。2017年,宏盟年营业收入下降0.9%,IPG净利润下降5.9%。
苏贞昌在会上说,2017年并不漂亮在一个被科学技术的发展完全颠覆的世界里,我们必须简化我们的运作结构,我们必须变得更灵敏、更好和更便宜。因为在这个时代,制造业、媒体和渠道都被颠覆了。因此,我们必须改变我们的商业思维。简化一切,简化它。”