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据悉,全球领先的媒体公司实力传播集团(strength communication group)周一发布预测称,2020年全球社交媒体广告支出将超过报纸广告收入。
随着移动设备上社交媒体平台的迅速扩展,互联网连接速度的提高,以及更先进技术的应用,人们获取新闻的方式正在发生变化。实力传播集团是首家倡导并坚决落实媒体投资回报的广告公司。它隶属于法国最大的广告传播集团狮子集团。该集团预测,2019年全球社交媒体广告支出将占全部互联网广告的20%,预计将达到500亿美元,2020年将全面超过传统媒体报纸的广告收入。
尽管有经济和政治因素,社交媒体和在线视频仍将继续推动全球广告支出。
近年来,传媒业受到广告趋势转变的影响,许多企业开始重新调整广告预算。过去,他们会在报纸等传统媒体上投入大量广告资金。后来,随着网站的兴起,企业的广告资金被转移到了媒体网站上。但现在,随着手机普及程度的提高,越来越多的人通过社交媒体获取新闻(内容),这也促使企业的营销人员将广告预算转移到社交媒体平台上,对于Facebook、snapchat、微博、微信等平台,新闻内容的获取变得越来越方便快捷与传统报纸或网站相比,广告投资的回报率将更高。
实力传播集团预测,明年全球广告支出将增长4.4%,增速与今年持平。然而,今年,全球发生了许多重大事件,也刺激了广告业务的增长,如奥运会、英国脱欧、美国大选等。
疫情期间银行营销案例此外,全球在线视频广告也将快速增长,预计到2019年,总支出将达到354亿美元。此外,2019年网络视频广告支出将超过广播广告,但仍落后于电视广告。2010年以来,除中东北非外,全球广告支出保持稳定增长。未来,中国和大多数亚洲国家的广告支出也将保持强劲增长态势。