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支付宝的年度账单占据微博热搜、QQ音乐、网易云音乐和小虾音乐举办的年度歌曲排行榜再次聚集,豆子用户在图书音像报道中反思内容输入,掌握年度点评,强化表达欲望,发胖在外卖账单的美团、美团体育纪录片中洒下的汗水,旅游评论的不足,还有很多热点。指向一个H5链接,一段纯音乐,一段耸人听闻的文案。从吃、穿、住、行、听、说、读、写,今年是好是坏。应用程序的年度报告记录了你的存在。
你站在桥上看风景。看风景的人在楼上看你。你参与互联网更新迭代,互联网用你留下的数据重塑你网站策划书。
数据呈现自我,分享推动营销,但从各种太空碎片拼凑出来的自我并不是一个完整的自我。铺天盖地的同质化规划可能不会带来视觉上的惊艳,而是审美上的疲劳。
点击链接,加载;画图,截图;打开相册,剪切保存;选择图片上传到社交平台,回复评论,触发新一轮流程循环。
这是应用年报的闭环用户沟通,零成本,纯粹的自发性,只是一点点好奇,一点点分享的欲望,一点点认同感,外加一点点时间。
也许只是因为用户转移注意力和黏性改进太容易了。在KPI和生存感方面,越来越多的应用加入了年报制作阵营:社交传播、视频娱乐、送餐、支付融资、交通出行、体育健身、新闻阅读等,涵盖了日常生活的方方面面。
冯超用户罗氏很惊讶冯超有年报,但她不明白的是文案的一部分——“这种该死的甜蜜气氛,就像爱情”,她称之为“困惑的行为”和“我使用冯超快递柜和爱情有什么关系?最多只能说明快递公司很懒,不然我回家太晚了。”
招商银行用户沈和新也有同感。他声称他的信用卡只用于储蓄,其他来源的收入很少。因此,只要查询余额,就没有意义将年末资产推到年度票据中。招商银行的另一位用户姚子认为,招商银行的年账单更像是一部小宣传片,给用户的参考价值有限。”招商银行的年报上说,我的平均月薪是同城同龄人的83%以上,但在北京,我对这个数据表示怀疑。”
热量来自分享。上海某高校学生甄曦只将支付宝年度账单的截图分享给班级微信群,由微信群带领全班同学讨论年度账单。在于革看来,这是从众与好奇的叠加。一方面,大规模的共享刺激了更多的共享需求。另一方面,一些应用本身的属性会让用户乐于探索过去的轨迹。”跟风并不可怕。没有声音是很尴尬的。当然,点击和分享的人越多,效果越好。
不是普通的那种,但是你可以知道你2019年的位置,这是绝对不寻常的,然后统一在生产中。
视频和直播平台主要关注首选内容、关注的明星和内容制作人,以及推出的弹幕。B站用户海州认为,B站的年报在趣味性和设计上都很独特,但内容有点敷衍。”去年我们看了三个我们最喜欢的视频,还有和我们最喜欢的up车主一起度过的时光。这次,我们取消了。”
与智虎相比,上述球员表现正常。”我真的不在乎我的城市问了多少问题,也不想知道浏览我答案的人都是从哪里来的,更不想知道排名有多高。”智虎用户邢B说,因为她今年在智虎读了很多新奇的答案和脑洞,她想更多地了解她所读单词数量的统计数字。”很遗憾它没有出现。去年还有一个。”
创新胜过隐私。网易云音乐年报中的新“静访”让很多用户感到尴尬。网易云音乐用户吐江表示,这些数据属于个人隐私,网易云音乐无权获取。既然已经被“悄悄地参观过”,为什么还要收藏和使用呢
事实上,这已经不是网易云音乐第一次“翻盘”。在去年的年报中,网易云音乐因其“一曲到位”的配套功能而饱受诟病。对于网易云音乐来说,这是一个问路的社交领域,但从途江等用户的角度来看,他们只会感到鸡肋和冒犯。”我当时看到最后一页真的很生气。和我一样,应该有很多人直接用微博账号登录网易云音乐。虽然这是一个自愿的匹配,但他们的个人身份在点击后是可见的。如果有人通过网易云音乐ID找到我的微博ID并发起骚扰,网易云音乐是否从来没有为用户考虑过这些问题?”
支付宝不再默认芝麻服务协议,但今年,拿到账单的用户却困惑了:家庭生活等费用是多少?我怎么花了这么多钱
针对这起蚂蚁诉讼,支付宝的年度账单没有消费总额的概念,已经调整为总支出。增加投融资、财险、人际关系、公益金、转移支付等。
从产品运营和企业布局分析的角度来看,APP发布年度报告是为了改善用户活动还是为了社交布局,但是如果你只是从用户的角度来讨论,你真的需要这些年度报告吗
诚然,app年度报告如此受欢迎的一个重要原因是它显示出对个人用户的关心。数据是线索,指向一些被遗忘的细节。但是,平台故意选择的数据是否真的能支持汇总功能
Tujiang同意将该应用的年度报告作为她个人总结的一部分,但她强调,这只能是其中的一部分,因为“数据过于片面”。例如,最常用的音乐应用是网易云音乐,但由于版权问题,有些歌曲只能在QQ音乐上听到。”所以应用程序报告无法总结我的歌唱行为。”
甄曦将分享这款应用年度报告的原因归结为“看热闹”我不指望它能反映出我的生活是多么真实。此外,这些应用的运营商并不愚蠢。自然,如何吸引和操作人才?也许我的好奇心没有被反映出来。只是看看而已。”
数据来自你,但它不一定了解你。无论多准确,都很难完全反映真实的自我。音乐平台的“风格多样性”标签可能只来自一首被随意点击的歌曲。听了两句话后,它会被划掉。80%以上的年轻人的好奇心不一定是探索真理宇宙的燃料,但也许正是对许多明星八卦的关注。每一个应用的年度报告都试图向你展示一个独特、独特和深刻的你,但不是所有的你。
此外,在算法的支持下,许多平台的兴趣推荐机制已经足够先进。根据用户的点击和注意推荐相似的内容,看起来很贴心,但它也让拥有选择权的用户成为被选中的一方。数据不再仅仅是来自用户的数据,它更加精细,更加复杂,更加远离最初的外观。
在连续的应用年报中,我们通过数据来保留过去的瞬间,并计算难忘的回忆。但除了这些数据,还有一个世界——在互联网上,参与者追求流量,创造流量。交通量越大,存在感越突出,讲故事的空间越大。然而,这不是真实的生活。
因此,在APP年报总结功能的另一面,还有另一个意义:所选数据能够反映行为和现象,但数据中不存在行为和现象背后的情感、心理和深层次原因。流量和体积并不意味着一切。不能用数据记录的也存在于遗忘中。
所以,今年不好也不坏,其实,APP年报的存在并不重要。生活会再次记录生活,即使经历过的人不记得了。
(应采访者要求,罗氏、沈河、姚子、于革、甄曦、邢毅、吐江、海州均为化名。)