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2020年第一个交易日,苹果股价首次突破300美元,总市值超过1.3万亿美元。苹果再次站在全球科技公司市值的巅峰。
回想2011年8月史蒂夫?乔布斯接任CEO时,苹果的股价仅为53.74美元。八年多来,蒂姆·库克带领苹果取得了惊人的成绩。
当时,乔布斯已经成为一位神,被称为最伟大的产品经理和CEO之一。这位CEO去世后的今天,仍有无数人怀念他。所以谁接任苹果CEO的职位毕竟是个烫手山芋。
“工作第二”是公众对库克的期待。但在乔布斯去世前,他建议做饭,“我不想你问乔布斯他会做什么,只要做正确的事情就行了。”。乔布斯足够信任库克,但粉丝们并不买账这位新CEO的账户。
核心是库克不是产品经理。自2005年10月被任命为苹果首席运营官以来,他的核心业务主要负责苹果业务的全球销售。
库克时代的产品创新,几乎没有颠覆和升级的经验,iPhone开始被讨论是否存在同质化的风险。
当年将乔布斯赶出苹果,并担任苹果CEO 10年的史高丽并没有肯定自己在产品领域的贡献,而是认为库克更像一个商人:“库克不必站在创新的前沿,他对目前的苹果公司有很好的定位。苹果股票的本质也是价值型股票,库克只需要拓展视野,寻找机会,及时跟进。
马拉库的“三个原则”被视为“苹果的营销哲学”,乔布斯一直在实践“三个原则”中的第二个原则:专注。
1997年,苹果以4亿美元收购了next电脑公司,于是乔布斯重返苹果。他切断了苹果大量的产品线,从15种产品减少到4种,并把整个公司的注意力集中在几个留下的核心产品上。这种流线型的产品线也扩展到后来的iPod、iPhone和iPad。这种“极简主义”曾经是“水粉画”所追求的价值。
虽然库克是乔布斯的“称职将军”,但就产品而言,库克的许多想法都与乔布斯背道而驰。库克接任苹果CEO后,苹果的产品线开始发生变化。
苹果产品线的丰富在早期引起了众多追随者的反对,他们认为苹果高端精英的定位是无法改变的。但库克决心让苹果的产品线越来越大。几年后,苹果的产品生态逐渐改读书笔记活动策划善。不仅反对派开始平息,苹果的四大产品线也开始放量。
新开发的产品线不仅没有让苹果失去产品竞争力,反而让用户越来越忠诚,开始有意识地“重拾信心”。
供应商、仓库、零售店的信息和数据高度协调,最大限度地控制库存,加快库存周期,是库克的管理艺术。
“人们总是喜欢谈论苹果成功的关键是他们的产品,”惠普前供应链高管福克斯说。虽然我同意这一点,但他们的供应能力和将新产品推向市场的效率是前所未有的,这是一个巨大的竞争优势。”
在库克的管理下,苹果的仓库永远是“新鲜牛奶”。
尽管库克因吃工作受到批评,但库克接手后的iPhone销量仍然可观。据前瞻性行业研究机构数据显示,2011年后iPhone仍保持高速增长,到2016年开始下滑并逐步持平,归根结底还是手机本身吸引了用户。
早在1996年,苹果就收购next,推出了iMac等一系列产品,以挽救乔布斯时代的苹果。在库克时代,苹果的并购加速。在苹果历史上最大的10宗并购案中,有8宗发生在乔布斯之后。
2019年12月16日,苹果以10亿美元的巨资收购英特尔基带业务。在此之前,苹果曾就专利问题与高通公司对簿公堂,最终苹果妥协并承诺每年向高通公司支付45亿专利授权费。收购英特尔基带业务,不仅获得了英特尔的核心技术,增加了芯片与高通的竞争,还带来了2200名英特尔员工。
与乔布斯一生从未去过中国不同,库克看到了中国市场的潜力,并选择中国作为他出任苹果CEO后海外访问的第一站。库克已来华十多次,并与美国代表团的王兴进行了交流。每次库克出现在苹果旗舰店,都会让社交媒体大吃一惊。甚至库克也会像罗马人一样骑车,这将吸引媒体的注意。
库克还多次访问富士康。每次来到中国,他都在为苹果做公关,并与中国用户频繁接触。
2020年,苹果公司在第一个交易日上涨了2.3%。在苹果股价首次突破300美元后,更令人惊讶的是,市场认为苹果还有上涨空间。
当然,市场也有下跌的声音。主要的一点是,库克领导的苹果在5g布局方面已经落后了一步。早在2019年9月19日,华为就发布了5g版mate30。此后,小米、oppo等国内手机厂商纷纷发布5g版手机。同样于2019年9月发布的iPhone11和pro不支持5g
虽然2020年是5g的超级周期年,但华为/三星明年将首先发布下一代5g手机,苹果将在9月/10月发布5g版手机。也许只有真正的苹果粉在等待。
可以说,5g是智能手机洗牌的契机。库克想证明下一代iPhone仍然是最好的5g手机。
蒂姆·库克(Tim Cook)仍将引领苹果向前发展,他借用了一条网络评论:粉丝可能需要一个极客才能成为领袖,而股东显然更喜欢纯粹的商人。蒂姆·库克将苹果市值提高了1万亿美元,显然受到股东的喜爱。