运营策划方案怎么写,预测微信“短内容”

如果你还没看过张小龙在微信公开课上的视频演讲,那我们先来看看:张小龙在微信公开课上的演讲:关于信息互联的七点思考。

他所说的关于信息的思考真的值得读几遍。它提到“短内容”。我想分享一些我自己理解的想法。

微信1.0原版仅具备最基本的功能,甚至以落地式对话等基本互动为主要亮点。

通过取消在线状态,微信实际上分解了时间,使聊天从同步变为异步。这样,既不需要“双方都可以在线交流”,也不需要“看到在线消息时有回复的压力”,大大提高了聊天体验,间接提高了效率。(这也是为什么微信问“你在吗”会被嘲笑的原因)

接下来,微信在1.1版本中提供了多用户对话,后来演变成了群聊。这是一个例行的操作,和QQ群没什么区别。实现了点对多信息通信。

创作者不再需要承受“互相干扰”的社会压力,这就有了释放大量不适合单点传播的非即时信息的空间。

比如,我工作的转移和现状的改变;我自己对一些热点的评价和对一些事情的看法;我想在听到好歌、看好片的时候分享。(值得一提的是,微信几乎可以通过开放的第三方界面和内置浏览器打开整个网络的任何网页,信息共享能力空前强大。)

这是从单聊和群聊开始,微信也带有一种信息匹配的模式,然后携带大量熟人的社交信息。

媒体平台是指作者创作的内容是开放的。内容以三种方式匹配读者:订阅、朋友圈和聊天转发。

官方账号成功,与微博如出一辙。马化腾说,微信一出来,微博大战就结束了。记者和其他媒体被官方账号和微博杀害。

后来,几个版本继续增强他们的搜索能力。

都是信息功能,但搜索是获取信息的功能,朋友圈、聊天、官方账号都有获取和创建的功能。

微信在这方面非常克制。可以看出,微信中获得的内容要么是主动的(搜索、订阅/关注),要么是被动的,但需要朋友推荐(私人聊天/群聊、朋友圈、看看)。

在聊天页面中,它是纯社交场景,而媒体属性相对较弱。只有很少的信息或意见会被截图或转发。

在朋友圈中,社交媒体属于私人运营策划方案怎么写领域(朋友之间)。已经有一些媒体属性,但也有很强的社会属性。

不同平台产生的信息通过不同的信息采集节点以更加灵活的方式传播。(虚线表示间接传播,如屏幕截图。)

如何使“短内容”与作者的信息在微信上传播,使其更有效地进行交流,是一个亟待解决的问题。与当前的官方账户卡一样,以下是附加作者信息并单击官方账户主页的可选方式。

但对于很多短信来说,如果读者想传播,复制粘贴的成本非常低。这就需要在转发时提供额外的互动信息,以产生用户价值,如审批、评论等。这与微博非常相似。

现在的官账内容只有“长”,相对来说是“功能性”的,有阅读量、评语、观看、欣赏等,文章传播时只能粗略地复制粘贴。

微信之前确实对这个问题做了优化:官方账号的图片会自动生成一个类似长页面的网页,功能比较齐全。如下图所示。

其实,我觉得“短内容”不仅和官方账号结合在一起,还和朋友结合在一起。张还提到,他们正在考虑如何匹配长尾内容。再加上微信生态系统的长期控制,我不认为官方账号会更强大。毕竟,官方的说法已经形成了马太效应。片头主要是工作室,他们不是想制作短内容的创作者。

回到刚才的图片,我认为在朋友圈和官方账号中间有一种特殊的形式(称为个人站),那就是个人公共领域的社交媒体。从朋友圈来看,会有更多的普通人被分享,私人领域的内容也会被分享,成为公共领域的内容。从官方账户来看,很多个人创作者会转向低成本的创造方式,把门槛更高的官方账户留给组织。

现在的朋友圈有大量的“短内容”,无论是有趣的片段思维、好照片还是小视频,都有机会转化为公共领域的内容;官方账号,很多个人创作者也可以使用更加灵活的内容载体来创作。这是最好的冷起动方法。否则,就让大家去官方账号,使用另一套新产品。这个阈值将过滤掉大量普通用户。

这是我严肃的结论。接下来就是放开我自己的胡说八道。我会轻拍我的头来设计一个可能的产品计划。毕竟,我擅长画飞机草图。

首先,我只是说,我觉得在朋友圈内转型是最合理的,所以经过一定的版本,当我们发送照片或文字时,可能会有一个选择:

选择后,照片将同步发送到个人电台。(私有域和公有域的内容还是要分开的,不能直接“开放自己的朋友圈”,需要做两套同步。)

这些内容可以通过添加作者的徽标在聊天界面和朋友圈中传播。还将有一个订阅条目来查看信息流。

对于小站里的内容,我觉得会差不多。直接进入一个小站,或者在朋友圈里开一个小站,或者聊天,就像现在官方账号的内容一样,是整个网络的互动(但信息也是作者屏蔽的)。

在“看一看”中,会有一些“阅读”内容,无论是长文章还是短文章或图片。因此,如果按此设计,“朋友圈”和“看一看”将是获取私有域生产和公有域生产信息的两个核心入口。

也许“看一看”会提供谁跟踪了谁的信息,但它不应该提供一个小型站点的所有以下列表

微信圈尝试将感兴趣的信息作为节点进行匹配,相当于“人”节点之上的另一层,可能不是短内容的主要载体;此外,微信圈的运营非常繁重,这不是微信团队喜欢的

可以预见,如果是这样的话(即使不是这样,只要努力“短内容”包括视频),那么“看一看”将直接成为短视频的竞争产品