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5g正式商用已经两个多月了。5g作为科技界的年度盛事,自然不愧为2019年最热词汇之一。细心的网友还发现,5g正式投入使用以来,一些名为“5g”的项目相继出现,特别是与商业地产的合作,大量的“中国第一”、“世界第一”、“城市第一”等字眼充满了气势。
根据新闻报道中显示的信息,功夫笔记首先来到深圳世界之窗附近的一家商场,被运营商授予“中国第一家5g商业购物中心”。
走进商场,并没有明显的迹象表明商场与5g应用有关。在商场的咨询服务处,客服人员被要求了解这些说明,并试图了解商场与5g体验之间的关系。
“对不起,我不确定,但这里的无线网络是5g(覆盖率)。”一位客服人员说,之所以称该商场为“中国第一家5g商业购物中心”,是因为它已经实现了5g互联网信号在商场所有区域的全覆盖。
也就是说,商场内的消费者可以通过Wi-Fi联网的形式体验5g网速。此外,几乎没有5g应用相关的体验场景。
在商场里,我随机听懂笔记,和一些消费者“聊天”,试图了解大家对商场5g概念的看法。两位参观服装品牌的女性表示,她们确实注意到5g覆盖的宣传词,但没有体验到5g上网的“超速”说真的,网速不快。也许有太多人连接到互联网,大约4G。”
“这里的无线网络快速稳定,建筑看起来不错,所以我们选择住在这里。”5月份以来,该建筑群覆盖了5g信号,王红说,他正在该建筑群的特色建筑旁边直播。除了5g无线互联网,还有虚拟现实、AR等与5g概念相关的创意项目可供体验。根据她提供的信息,她来到了综合楼三楼的电子运动厅。
不过,除了一名工作人员低头看手机外,这里没有顾客。”最近没有相关的体验活动。工作人员说:“你可以关注官方账户,以后再通知。”。在一旁的虚拟现实体验大厅里,没有工作人员可以打听。体验馆几乎是空荡荡的。
而被誉为“5g第一街”的华强北街,也覆盖了5g无线网络。除了运营商的5g展厅外,很难找到其他与5g相关的体验内容
在理解了笔记之后,我搜索了“中国第一家5g购物中心”等关键词。我发现在上海还有一个叫“世界上第一个5g购物中心”的商业综合体。唯一不同的是,深圳的项目有更多的“商业”字。
张宇(化名)是深圳一家营销策划公司的大客户经理。她告诉我她懂笔记。自2019年5g成为热门话题以来,商业地产和地产项目一直希望通过5g概念进行营销包装。
特别是去年11月,三大运营商正式推出5g业务后,与营销需求理念相关的项目越来越多,“很多商场、商业广场、酒店,都希望在年底前与5g理念建立联系。”
建立连接最简单的方法就是与运营商合作覆盖5g无线信号,让用户体验超高速的网速。作为一家营销策划机构,张宇和他的团队的主要工作是帮助商业客户“吹”出5g概念。
“目前,该公司有三个房地产综合体客户,分别在东莞和广州做5g概念营销”,这些综合性购物中心希望“坚持”5g概念,但也仅限于5g WiFi覆盖。
这种情况让张雨鹤和策划人员感到头疼有限:毕竟“中国第一”、“城市第一”、“世界第一”等绝对宣传用语在一定程度上违反了广告法。此外,社会上也出现了大量的“第一”、“第一”、“第一”5g房地产项目,没有卖点很难脱颖而出。
“我们只能根据项目与5g应用技术和应用场景的联系来规划一些营销理念”,李宇告诉他,他理解笔记,其中一家购物中心正准备与中国联通合作推出5g+VR体验业务,于是他们策划了一个“城市第一个5g+VR购物中心”的主题。另一家拥有5g热门互联网接入的购物中心在宣传中被包装成“城市最快的综合性商业实体”,“公共区域的网速足够快,这也可以包装5g电子竞争的概念。”
至于这些“名字”能否最终被顾客选择和采纳,李宇也表示很难说。毕竟,所有的房地产和房地产客户都希望在自己的商业项目中使用5g,即“第一”和“第一”。然而,它们都是同质词,没有新的概念。
“现在我们可以在互联网上搜索《中国第一个5g》,获取数百万条相关内容信息”,张宇无奈地说,虽然5g概念才流行了一年,但似乎已经被大量商业项目和房地产项目所破坏。
事实上,一些住宅楼盘承诺在出售前覆盖公共区域的5g无线网络,成为“世界上第一个5g社区”。还有许多类似的商业街、购物街、小镇风景区等
“要抓住这个概念,我们需要在营销方面下功夫。一位房地产业创意策划基础内人士告诉我,他理解笔记。一年来,商业地产项目投资情况普遍不理想
如果说2019年上半年最流行的概念是“网络红牌”,那么5g是2019年下半年最流行的概念只有用营销手段才能吸引客户,只有用客户才能吸引投资,在资源上寻求替代合作。”
一位在运营商工作多年的不具名人士表示,自去年11月三大运营商推出5g商务套餐以来,用户的推广和签约已成为运营商的重中之重。目前,大多数用户对5g套餐仍持观望态度。
数据显示,截至2019年底,中国5g用户已超过300万,但与总计12.57亿4G用户相比,5g用户显然微不足道。用户不想尝尝5g套餐的原因很简单——缺少应用场景。
“5g比4G快多少?哪个5g套餐这么贵?它真的有价值吗?”那个人告诉我他懂笔记。目前,几大运营商正在寻求与更多线下体验场景的合作。他们希望通过覆盖5g无线网络,让消费者体验5g的在线速度,推广5g的商业套餐。
与其开发商、业主、商业综合体和购物中心采用5g概念包装营销,不如与运营商形成互利合作关系,希望实现双赢,“商场吸引客流,提升档次,吸引商户。而运营商拥有离线5g体验场景,也吸引了终端用户。这是一个双赢的局面。”
据悉,为了找到更多可以合作的线下场景,一些运营商的区域公司到处“发牌”,把“第一”、“第一”、“五星”等所谓“头衔”交给线下实体合作,让开发商、物业和商场进行宣传推广该人士表示,用户只知道5g速度快,但不知道5g可以应用于8K直播、云游戏、虚拟现实和医疗等领域,都需要科普。
购物中心和房地产项目通过5g概念实现营销包装,增加投资吸引力;运营商则希望通过线下合作推广5g概念,打造更多5g线下体验场景。可以说,这种情况是双方各取所需,互相算计,形式大于内容。
但经过实际走访看效果,对于开发商、业主和经营者来说,恐怕真的是噱头大于经验。特别是对于普通消费者来说,能从这样的体验场景中真正感受到5g的魅力吗
越来越多的“首5g”和“首5g”称号,可能只会让消费者对5g越来越模糊和观望,至于商业地产和地产商想提高招商成功率,恐怕只是一厢情愿——没有灵魂的“5g体验”无法带来真正的客户。