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岁末年初,比力比力(以下简称B站)选择与新年晚会告别成立的第十个年头。从《魔兽世界》的开场舞表演到《哈利波特交响曲》,再到老兵合唱团演唱的《中国军魂》主题曲,这场不完全依靠流光溢彩的自制晚会,刷遍了年轻人的朋友圈。
数据显示,B台跨年晚会现场直播同时在线观看8000万次,截至目前总播出量超过4300万次。”“欠B站会员”和“去B站补课”在微博、微信等社交平台上很流行。B台的股价甚至因为音乐会上涨了三倍。
虽然成立十年的B站似乎一夜之间就迎来了爆发期,但一方无法掩盖B站面临的内外挑战,“B站的轨道没有问题,生态也很健康,但战略并不明确。管理体制、操作能力、算法能力和互联网公司老大都很差,员工也很佛教徒,九到五个。一位二级市场互联网分析师告诉《新京报》,虽然我是B站的每日用户,但不推荐购买该股。
“看来负责直播的领导不懂直播。如果说8亿元的s游戏版权做得不好,那就是烫手山芋。他们过于依赖游戏发行,而适合b站发行的游戏相对有限。另一位证券分析师告诉记者,比如,“换装占吉”的内部流量预计在1亿以上,但实际只有二三千万。此前,《新京报》独家报道称,碧桂园以8亿元人民币的价格进入了洛尔联盟世界总决赛,并在过去两年获得了中国地区的独家转播权。其他参与拍卖的公司也有快手、斗鱼、虎牙等。
除了内部管理制度、操作和算法需要补充外,B站还面临着Acfun复活的压力(以下简称a站)。A不仅改为核心高管和技术团队,而且优化了葵花的账户体系和基础技术框架。上月初聚集的青年“双核娱乐社区”选址,对B台有积极意义。随后,在B站,破墙观环,A站迅速得到推广,而两元社区的生意依然不好
。2009年6月26日,网名为9bishi的“准90年代一代”按下电脑前的释放按钮,B站原型机mikufans正式上线。半年后,米库凡斯更名为B站。9比希是B站创始人徐毅。他创建了mikufans个人网站,因为他喜欢二阶内容。当时,作为二级用户聚集地的a站不稳定,偶尔也会发生撞车事故。徐益增开玩笑地称B站为a站的后备站
2010年,a站恢复稳定后,由创始人西林以400万元左右的价格出售。本次交易的实际买家是杭州边锋原武汉分公司总经理陈少杰。他在孵化站a的“直播”基础上,创建了游戏直播平台“打鱼”,并独立运营一位在豆峪工作多年的老员工说:“a站是豆峪的儿子。在另一位曾是电台主管的人看来,一个电台一团糟,根本无法支持。
虽然它们是二维的群落,但是a站和B站的发展是完全不同的。在内容上,a站更加垂直和集中,一直采用UGC模式;B站在注册开放后,从关注第二维度领域逐渐发展到Z代(1995-2009年出生)社区。除了UGC的内容外,B台还引进了正版的日本连续剧《梵剧》,并涉足自制。在商业化方面,a台虽然率先直播,孵化了双鱼座直播“直播”的前身,但缺乏其他商业化的实现方式;B台虽然早年承诺不做植入广告,但尝试了效果等多种商业模式后期广告、大型会员、直播、北京十大活动策划公司游戏发行。
另一个区别是B站高层管理团队相对稳定,管理思路相对一致。阿站经历了从早期的陈少杰到动漫董事长蔡东庆、精河创办人杨新苗的多次“卖场”,再到阿里投资。最后,去年被葵涌全资收购。在此期间,一个车站的主要管理人员发生了几次变化,一个车站的管理理念也发生了多次变化。
上述原因间接决定了两家公司的经营业绩。根据a站网上中文投资时披露的财务数据,2015年营业收入约364万元,净亏损1.13亿元,2016年前9个月营业收入约71万元,净亏损1.46亿元;a站,资产总额3626万元,负债总额1.48亿元。B站招股说明书显示,2015年、2016年和2017年,净收入分别为1.31亿元、5.23亿元和24.68亿元,2016年和2017年净收入增长分别为75%和372%。
一位二次元素领域的资深从业人员告诉新京报记者,A站一直比较“感性”,“坚持不向用户收费”,而且商业运营非常有限。而B台则是在手机游戏、广告、直播和增值服务等领域。”现阶段,动漫领域的第二维度更有利于吸引用户,但流动性有限。他们通常通过游戏和直播业务收获,但a台有前者的粘性,没有后续收获。”
2018年6月5日,桂府和A台均向新京报记者证实,桂府已经完成了对A台的收购。根据华侨葵涌在线在A站的公告,以1.4亿元的成交价出售A站13.51%的股权,由此估算A站当时的估值约为10亿3600万元。
桂桂冠的微博消息火爆,洛丽塔和舅舅的婚姻也成了收购的代名词。跑得快的人能承诺终身做好人吗?一位接近A台的人士告诉新京报记者,快手收购前非常诚恳,不仅要给A台,还要用“过桥贷款”支付带宽费用和员工工资。在结构和基础技术方面,a站进行了重组,“询问哪个企业收购了资产,一年内只能补课而不能补考关键绩效指标。”
桂桂冠在2019年6月18日任命A为站长,然后给了文葵两次站长的位置,隐藏了两站的含义和快手的快速落下。文敏曾任网易文学漫画事业部副总经理、网易阁楼部总经理、网易战略研究用户研究部总监。
在上任的6个月里,温民一直致力于up(内容制作人上传视频)生态系统的建设,以及为维护主生态系统而开放的商业化、直播等业务。同时,他还在暑假里介绍了一些戏剧。2019年12月,a站发布了新的品牌定位,并计划在2020年支持20位拥有数百万粉丝的业主。
文敏上任后,a台曾两次发布运行数据。2019年7月,a站视频类UPS数量环比增长45%,日弹幕总数增长55%,a站奖励行为总数环比增长88%,主粉丝数量环比增长128%;2019年10月,a站累计主粉丝数比上月增长45%,累计投稿数增长32%,上场次数增长88%,上场时间增长43%。
应该注意的是,a站公布的数据都是增长率,而不是具体数值。接近某站的人士表示,葵花实际评估了某站的暑期计划,由于未能达到预期计划,因此没有公布具体数据。桂桂冠在速递组织架构上也没有获得副总经理(VP)的职位,也没有在AcFun一栏列出任何人。接近a站的人士说。去年12月,温家宝没有直接回应葵A站的关键绩效指标要求。
在接受采访时表示,某电视台一直在做一些商业化运作,目的是放弃业主想象中的资金,比如桂氏的信息流广告、电子商务和直播,以及会员付费等视频网站的一般收入模式。但从横向上看,即使开发了10年的B站也没有实现盈利。
不难看出,一个车站对葵的收入价值有限,甚至需要长期补贴。葵花A站可以帮助快速的手抓住粘性很强的二维圆。这在快速用户中相对较少,有助于快速了解年轻群体的圆形肖像。”一个电台针对的是两个核心相对较硬的硬用户,而桂二则针对的是泛二维用户,”温家宝说。
此外,葵花收购一个电视台也意味着长视频的布局。未来,A台将投资于长视频内容,还将联合自制,这将有助于桂枝切入长视频领域,更有分量与头条竞争。
除了新年晚会,B台最近以8亿元人民币获得了中国s-Match三年独家直播版权的最大关注。据了解,此次S竞的起拍价为4亿元,葵花的目标价为5亿元,而斗鱼、虎牙和企鹅电器竞拍组成联合体,共同报价为6亿元。不少业内人士认为,赛事用户的奖励和转化并不高,这可能是几大直播平台没有加码的原因。
B台的收入主要来自四个领域:手机游戏、直播和增值服务、广告和电子商务等。最近一季度(2019年第三季度),B站收入分别为9.33亿元、4.53亿元、2.47亿元和2.26亿元。直播排名第二。
陈锐说,虽然没有直播数据发布,但直播业务保持了100%左右的增长。”B台没有在外面挖一个很大的主播,也没有在直接竞争上花太多的钱,但是我们的直播业务仍然发展得非常健康。”陈锐说。
一个典型的例子是,当订阅流功能启动时,首先要开发的不是核心视频业务团队,而是直播业务团队。最直接的原因是负责产品的副总裁不够强势,而现场直播的负责人是一位敏锐的“猛将”,他直接向陈锐申请开拓新业务。
“B台直播的分类逻辑不清楚,比如PC页面。用户很难找到他们想看的东西。这种产品设计不足以吸引明确的目标和免费用户,”直播行业的一位资深从业者说。而一位从事游戏赛事运营的人士则表示,“5000多名员工,分工严重重叠,都是一流的‘抢生扔锅’技术。”。当B台获得s台比赛的独家直播权时,就连B台员工也坦言,“如果你高价买的话,那是一锅粥,但你做不好。”
B站曾经被视为一家打着视频网站幌子的游戏公司。长期以来,游戏收入占B站总收入的80%以上,对单场游戏命运/大订单的依赖性极强。这款已经上线三年的游戏,仍然支撑着B站的收入
“(B站)过于依赖游戏的分发,而适合B站的游戏则相对有限。一位证券分析师告诉记者,比如,据测算,“换装占吉”的内部流量超过1亿,但实际上只有2300万。
陈锐在三季报发布后的分析师会议上表示,目前B站共有30款游戏储备,其中8款获得了版本号。由于游戏市场整体增长强劲,青少年游戏市场供应不足,陈锐表示,未来两三年,他对B站的游戏业务持乐观态度
另一个不容忽视的事实是,B站仍然没有盈利。2019年第三季度,B站总收入18.59亿元,同比增长72%;净亏损4.07亿元,同比增长66%。财报发布次日,B站股价盘中下跌7.33%,至15.18美元/日均房价,收盘时上涨至15.73美元/日均房价。
2012年10月1日,B站开通注册,试图从二级圈扩大到更广泛的人群,但采取“考试”的方式,对与社区语调不太一致的用户进行“筛选”。从2013年5月起,B站用户需要发送弹幕或评论。首先,他们需要通过100个问题,成为正式会员。到2019年一季度,B站共有4930万人成为会员,该群体在第十二个月的保有率将达到80%。
同时,B站的内容也多样化了,但一些老用户质疑B站的“去二元化”,一位接近B站的高管表示,B站现在主要集中在生活区,在整体收入中所占比例比较高,但成本不高;动画片还需要版权费,而且收入只是一个很大的会员。