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李子淇的年收入据说是1.6亿元,李家淇的年收入近2亿元。2020年初,两大中国“网红”用神话般的数据刷新了人们对“网红经济”的认知。
腾讯发布的《腾讯2019年腾讯视频年度指数报告》显示,在综合影响力指数中,李子琪高居短视频人才榜首,李家琪紧随其后。
只要李子琪发布一个视频,一晚就能播放1700万次,播放量最高的视频可以达到3亿次。其背后是2200万微博粉丝和700多万YouTube用户。2019年,李嘉琪在“双11”中获得10亿销售额,超过多个城市商场的年销售收入。
毫无疑问,网络红色经济是互联网电子商务领域最热门的概念股。随着短视频与网络红色经济的紧密联系,其激烈的竞争已经进入下半年的博弈。
据艾瑞市场咨询有限公司发布的统计数据显示,短视频产业经历了8年的发展,目前已进入商业化成熟期。预计2020年短视频市场收入将达到2110.3亿元。在红利递减的时代,短视频仍然是一个快速成长的新的流池,几乎是唯一一个正在成长的星级应用领域。
“在内容消费碎片化的时代,短视频正在迅速发展,成为行业探索的主流。”腾讯视频短视频推荐产品中心主任杨明在接受《第一财经》采访时表示,腾讯一半以上的用户将同时消费短视频,他们的消费需求而消费路径也呈现多样性,但最重要的消费需求与长视频有关。
腾讯视频数据实验室的数据显示,“晓阳视频”、“新京报”等传统和老的权威媒体在短视频领域获得了新的生命,而“热播剧自习室”等新兴自媒体KOL也有很大的影响力。
关颖珊和已经牢牢占据了短视频的第一层。腾讯、百度的短视频产品也越来越强大。几乎所有的应用如火山、西瓜、多闪、B站、微景、Yoo视频等都已经开始了在线短视频功能,试图在近视眼市场上抓住机遇。
去年京东葵花6号销售额18元,2.01亿元5亿元,快活商品和颤音短片用商品贡献了不少实力。Tiktok,去年,淘宝直播推出了“明星计划”,并有200位明星在淘宝直播落户。
在当前影视产业不景气的情况下,预计到2020年,将有更多的明星加入到短视频商品大军中,短视频平台将成为类似微博的娱乐媒体平台。
通过去年对短视频节目的调研和腾讯视频数据实验室报告的分析,围绕IP的趣味性、恐怖性的短视频,由于制作上的大脑洞,如《我与祖国》、《请愿令》等热播影视综艺IP,引爆了整个网络,“创作营2019”,均衍生出广播量大、主题量大的短片。
“现在娱乐短片节目的播放能力越来越强。拍摄vlog和幽灵家畜评论是很常见的。即使是一个小面试也有20种方式。现在观众对娱乐节目的需求越来越高。”杨明说。
越来越多的内容制作公司意识到,微剧和微合成能够最好地提高剧集和综艺节目的点击率。在碎片化时代,长时长、信息密度高的短视频已经成为电视剧和综艺节目的最佳宣传工具。更多的用户希望在短视频中看到有趣、快乐和康复的主题。
去年,新石翔进入以女性年龄为主题的访谈节目《女性30+》综艺节目,在腾讯视频微剧微集成站的流量指数中以每段8分钟排名第一。《女人30+》推出一个月后,播出量突破1亿。在腾讯视频庞大的潜在粉丝群和每月100亿的流量下,这个小巧精致的访谈节目以很小的切口切入了当下女性的困境和心态,掀起了一股微综合的潮流,开启了在线综合短视频的新方向。
tiktok、腾讯、视频、视频、火锅视频等短视频平台纷纷推出微综艺、微剧。这类节目之所以受欢迎,原因很简单,比如单集长度大,流量消耗小,内容更加垂直、碎片化、简单直接,更适合需要放松减压的用户。
但另一方面,随着互联网进入下半年,人口红利逐渐消失,人人都想在短视频行业分得一杯羹,但在像李子琪、李家琪这样的人头流量背后,却出现了大量的输家。
美食,一个专门从事美食探索的公共编辑,也希望扮演一个不同的轨道。首先,他研究了许多官方账户爆炸的短视频,然后购买了设备,找到了一个合作者团队。他在三个月内上大学生营销大赛策划书传了几十个短视频,并在上面放了几个短视频平台。但当粉丝数量达到一定水平时,就会停止。
常杰说:“与官方账户相比,短视频需要更多的爆炸性内容,要想跟上火药味太难了。”。很少有企业家,虽然在官方账户的早期,在玩新平台上有困难。据他所知,许多试图在短视频领域工作的年轻企业家选择了放弃。他甚至听说,一些拥有数百万粉丝的大型IP在内容制作和资金链方面存在问题,不得不停下来退出。即使是拥有数百万粉丝的大型公司,也会在背后花费数十万的投资。如果找不到合适的广告,找不到赚钱的渠道,继续下去也同样困难。
去年,在腾讯传媒研究院与中国传媒大学联合打造的“新媒体创业与创新”公开课上,明星站创始人朱峰以“构建并实现短视频流池”为主题,讲述了下半年如何播放短视频。
桂峰认为交流的规则已经改变了。即使是摇摇晃晃、动作迅速的CEO也不能保证一段短视频能成为流行的tiktok,而爆炸只是一个概率问题。一些高质量、高成本的视频不受欢迎,但拥有“嘻哈秋千”视频的daigula K在10天内获得了500万粉丝,一个月内超过了1000万粉丝,还登上了“快乐大本营”的舞台。在大量短视频的背后,一些MCN(网络内容制作人管理机构)拥有成熟的造星能力。据腾讯视频数据研究室数据显示,梨视频的综合影响力排名第一。
报告还解释了这一代人对5g的认知和需求,调查结果显示,这一代网络学生对5g的总体印象是“又贵又快”。作为孤独的一代,他们对5g产品体验的需求主要集中在相互的运动和陪伴上。在未来,他们也期待着身临其境、互动和个性化的电视剧。