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“小破车站已经上气不接下气了。”。新闻部最大的乐趣之一是获得主流的认可。现在,B站的用户正收获着这样的喜悦。
2019年12月31日晚8时50分,视频网站BiliBili(以下简称“B站”)首次在直播频道推出新年晚会。第二天,《人民日报》和共青团中央点名表扬:“网友:这个‘跨年党’很了解年轻人!”。事实上,今晚晚会的协办者包括新华网,里面满是苗红。
比得到官方评价更令人兴奋的是党的质量。自1月1日B台发布完整版当事人视频以来,子弹幕被“挤”得水泄不通,大规模的供述在屏幕上划过。群众抱怨他们昨天为什么没去参加晚会,因为他们去除夕夜/看了卫星电视晚会/吃了鸡。除此之外,他们还在社交网络上遍布安利,希望大家能来看看。
“小破车站已经上气不接下气了。”。这是很多用户看完晚会后的感觉。由于自知量、资金和主流不够大,B站的用户用“自己人”的口吻呼叫B站一个小破站。
根据2019年第三季度发布的财报,B站月平均活跃用户为1.28亿。与月活跃度超过5亿的三大主流视频网站优酷腾讯爱奇艺相比,B站根本不在同一级别——在那里,视频往往播放数亿卷,而在这里,一些镇站的珍品只有几千万级。比如古筝练习曲《千樱》在五年半的时间里只演奏了2856.6万首。2018年,获得“年度最佳贡献奖”的鬼兽歌曲《我的烤面筋,融化你的心》再创佳绩,仅播放3317.55万首。很抱歉在其他网站上提到。
但B站的价值决不在于这些数据。它的价值在于了解和尊重年轻人的真实利益,然后为其经营产品。现在这个新年晚会就是最好的证明。
根据B台的官方声明,本次晚会由泛青泛娱乐文化晚会承办。因此,与主流电视不同的是,它不会邀请顶级交通明星,但同时会结合典型游戏IP、动画IP以及电视台热点事件的综合因素进行设计。这意味着他们需要对年轻人有足够的了解,而不仅仅是对星光的流动。
从最终的结果来看,B站的一方确实表现出了足够的B站,足够的年轻人,以及对艺术欣赏的足够尊重。
整个派对充满了B站的背景色,也就是二次属性。盖伊的第一首歌是他为票房超过50亿元的国产动画片《哪吒魔女》创作的《一朵莲花》。《南方之战》和《北方之战》这两首歌曲是B台国家级创作区的动画主题曲,如《一千零一》的动画主题曲,由歌手周申和琵琶演奏家方金龙演唱,与罗天一合唱《茉莉花》,虚拟偶像。
因此,B台的节目和嘉宾设置与卫视新年晚会相同,有流量逻辑,但参考流量不同。另外,邀请流量来发节目热闹也不好,而是要给年轻人验证过的、他们真正喜欢的内容。
柯南侦探、火影忍者和哈利波特是永恒的感情。开放的《魔兽世界》不仅仅是一款知名的网络游戏。2019年,《魔兽世界》推出“怀旧装”,让80后中年游戏玩家重回青春,与昔日的兄弟们一起掀起了一股新的热潮,又多了一点自己的感受。
看来琵琶大师方金龙不应该是年轻人的菜,但他其实是B站的红人,2018年和2019年,方金龙在B站成名。
一首1:29的《方金龙90秒让你明白》在B台有153.3万——B台的热门数字,在民族音乐大师方金龙85.3万的广播量中,用琵琶模仿18种乐器,每次方金龙改变演奏方法,用户会在屏幕上默契地、积极地分享眼前的照片。显然,只要操作终端做一点分析,就可以发现B站的年轻人其实很了解他,钦佩他,喜欢看他打球。
当然,它也包括由张光北领衔的主题曲《中国军魂》,他在《亮剑》中饰演朱云飞。这个程序不是死板的宣传,只是为了了解用户的设计。
在B台“科技”频道中,共青团中央和各地“团”制作的国家形象宣传片也往往能登上频道日榜首。在这些视频中,经常可以看到被贴上“90后Z一代”标签的年轻人正在画爱国主义的弹幕,就像“今生无悔地进入中国”。这种场景在过去的2019年尤其多。
80后、90后、甚至00后的B台用户在称赞党的同时,也喜欢分享自己最喜欢的一种评价,那就是父母对党的赞扬,就像他们为被官方媒体点名为B台而自豪一样。
这种成功可能是第二维度的最好理由:那些观看第二维度并玩游戏的孩子成长得很好。在那场演出中引起他们共鸣的价值观,不是成年人想象中的“打杀杀”,而是青年漫画杂志《青春跳跃》所推崇的“友谊、努力、胜利”的积极精神。
B站曾被视为中国年轻一代的亚文化聚集地。但现在,B站有了激励计划,吸引了越来越多的上流大师参与创作,内容也逐渐丰富和多样化,开始孕育出一种更为次要和主流的流行文化。比如,王敬泽的《真香》在B站大受欢迎,2019年,影流大师奥利格、awsl,这些新的分店也通过B站大受欢迎
此外,在B站观看了第二维度之后,年轻人有了其他的生活。他们会想知道顶级黄油蟹的味道是什么,在一个荒芜的热带岛屿上用有限的工具生活7天会发生什么,以及中国手机在国外的销售情况。他们也会向往更好的生活,无论是四川山区的仙境般的农村生活,还是安徽城乡结合部一个家庭安排有点粗糙的简单年轻人的日常生活。
目前,B站有20个主要区域,包括鬼音乐、舞蹈、数码、时尚、鬼动物、纪录片等类型。除了最知名的动漫、梵剧、国创这些二维属性的分区和生活汽车促销活动策划方案区外,其他区域也有自己的影响力。比如,2019年下半年,娱乐圈不断重创的《伯君萧》CP在一定程度上推动了《上访》,经过几个月的播出,上访仍充满热情。虽然B站的新年晚会没有邀请到小战和王艺博,但这并不重要。虽然资本可以决定去哪里,但年轻人可以掌握如何去爱。
现在,去B站学习如何与年轻人交谈已经成为一个教训。事实上,官方媒体走在了前列。其中,仅B台就有11个央视官方账号。央视新闻进入后期,第一段视频先是发押韵狂人朱光权用B台用户的口吻录制了一段视频:“妈妈,我在B台看新闻”差不多了。从2019年下半年开始,新华网也开始频繁与B站合作。以湖南省长沙市坡子街派出所民警为题材的B站纪录片《守卫解放西部》成为长沙人公认的一部有趣的“杰作”。
虽然它被称为“小破站”,但B站的年轻用户肯定希望B站能更大,因为这意味着他们的声音和他们最喜欢的世界能被更多的人看到。在看着它一点点长大的“培育”氛围中,他们也与网站有着很强的情感联系。
随着B站对外界的反复强调,第二维度无疑是它的初衷和基础,但我们也可以说,B站现在最大的价值已经成为为年轻人创造一个舒适的氛围。鉴于互联网已经成为舆论的主战场,而在这个主战场上最有发言权的是那些随时出现的年轻人,B站跨年晚会无疑是迄今为止最成功的品牌营销。