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CNNIC数据显示,截至2019年6月,我国移动互联网用户规模达到8.47亿,移动互联网用户比例达到99.1%。中国网络直播用户达到4.33亿,比2018年底增加3646万,占网民总数的50.9%。
根据对近万名移动用户的调查,移动直播用户具有三个特点:用户群体年轻、黏性强、支付习惯成熟。
观看手机直播的用户总体偏年轻,其中90后策划逻辑框架占23.7%,95后占18.5%。74.8%的受访者表示每天收看直播时间超过30分钟,32.1%的用户每天收看直播时间超过2小时。用户越年轻,他们每天看直播的时间就越长。32.7%的90后每天收看2小时以上的直播,33.6%的90后每天收看2小时以上的直播。
据海晏堂2019年专业报告显示,海晏堂集团的年龄呈现出明显的年轻化趋势。2019年,33.4%的受访者是专业主播,2018年为31%,2017年为27.6%。95后锚中近一半是专业锚,占总数的49%,占90后锚的38.3%。
从事抛锚工作的人员也具有明显的地域特征。北方的职业主播远远超过南方的职业主播。专业主播比例最高的前10个省份是黑龙江、吉林、辽宁、重庆、甘肃、广西、天津、湖南、贵州和广东。
据报道数据显示,79.4%的用户每月都会为直播付费,占比近80%。其中28.4%的用户每月支付500元以上,19.8%的用户每月支付1000元以上。男性比女性更愿意为直播付费。22.8%的男性每月支付1000元以上的直播费,女性仅占7.6%。
根据主播2019年专业报告,收入过万的专业主播比例为24.1%,略高于2018年的21%,收入过万的女性专业主播比例略高于男性专业主播。根据抽样调查数据,高学历锚年龄越小,高收入比例越高。90后中有12.6%和95后中有15.5%的人月收入超过10000英镑。
在收入过万元的人群中,高等教育所占比例相对较高。月收入在1万元以上的主持人中,大专学历占10%,本科学历占18.1%,硕士及以上学历占25.4%,其中硕士及以上学历的主持人收入在5万元以上的占16.9%。
抽样调查数据还显示,由于工作强度大、压力大、年龄小,69.5%的受访者是单身,79%的专业主播是单身。(雪梅)