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“我不认为B台赢得lol独家直播会对我们产生很大影响。对于我们的斗友用户来说,手机特别是IOS手机的数量更多,这与B站的情况不太吻合,“一位斗牛士主播谈到了当前滚动圈最热门的话题。
“这对滚圈来说绝对是个大新闻。在未来的三年里,中国很多lol玩家只能到B台观看s游戏的直播。说到lol这个话题,B站的老用户席铎笑着说:“小破站”应该能数钱到软。
这几天,不管是打鱼、虎牙、葵花锚,还是B站的站长和用户,只要我们关注LOL,就可能在讨论这个大圈子的大新闻。近日,老虎联赛主平台战鱼、葵花等参与了亚冠联赛独家转播权的拍卖。外界一度认为,最终的特工将落在其中一条斗鱼或虎牙上。
谁会想到一匹黑马突然在马路中间被杀,B台甚至以8亿元的惊人价格签下独家直播权,这也让很多人感到意外。
英雄联盟的交通价值无需描述。可以说,lol的直播权一直是各大游戏直播平台的热门追求。哪个平台得到它意味着它有巨大的流量和实现的可能性。
12月3日,比力比力(B台)以8亿元人民币的价格获得未来三年中国英雄联盟全球总决赛独家直播版权,这也让其他参与竞标的直播平台惊呼“太多的地沟是畅通无阻的”(太多的地沟气停不下来)。
有业内人士对电子竞技圈人士表示了解,注意到8亿的价格确实偏高,因为赛事的奖励和转型并不高,未来收益也不确定。排他性权利的合理交易价格应该在5亿元以内,“8亿已经超过了这个合理价格太多了,感觉是亏本买卖。”
但从B站赢得代理权背后的种种因素来看,他们显然有意在弹药充足的前提下,在电子竞技生态领域展开较量。
根据B站2019年第三季度财报,净收入同比增长72%,达到18.59亿元,月活跃用户(MAU)达到1.279亿。收入确实不少,但损失也很大。净亏损为4.06亿元,去年同期为2.461亿元,同比有所增加。”B站目前仍处于烧钱增加用户基数的阶段,目前正在放水养鱼。”相关业内人士了解到。
B台之所以愿意花大钱购买单播权,是因为它在新的业务板块直播中尝到了甜头。财报显示,三季度,B台直播及增值服务业务收入达到4.5亿元,同比增长167%,成为B台成功实现收入来源平衡的关键因素之一。
2018年1月,B台获得2018年LPL、全球总决赛和洲际运动会的直播和点播权。同年9月,B站获得暴雪“守望先锋”干培策划联盟猫头鹰永久席位。一个月后,B站与休斯顿火箭队达成战略合作,成立了电子竞技子公司。10月10日,B站宣布成立比力比力电竞子公司。
对于电子竞技和游戏直播行业来说,B台早就雄心勃勃,但能否借助lol单播权完成战略转型,目前还不得而知。
国内直播轨道的竞争仍然十分激烈。除了B站,另一个跨境巨头桂甫也一直希望分享一大块斗鱼和虎牙两大模式。
12月3日,据媒体报道,葵花即将完成新一轮融资。据了解,在同步融资的过程中,有桂童与腾讯的合作。11月中旬,双方放弃了此前讨论的游戏泛娱乐产品合资计划,转而采用独家游戏协议合作。
今年以来,葵花游戏一直快速、准确、无情。一是获得“英雄联盟”S9赛事转播权,总收视率7400万,用户创建视频30.4万个。同时,游戏创作者支持计划也在“光合作用计划”创作者葵涌大会上提出,并于9月与著名游戏主播“嗨”签约。
据葵涌公布的数据显示,2019年上半年,旗下游戏视频用户已达5600万,游戏相关内容数量已超过5亿。游戏积分超过100亿,评论超过15亿,内容分享超过1.2亿。
像和B一样,游戏直播已经成为桂富寄予厚望的战略举措。其背后是直播平台的马太效应,进一步加剧。Gamma data发布的《2019年电子竞技产业报告(直播)》显示,虎牙、斗鱼、葵花、B四大直播平台在2019年上半年占据了主要直播平台的近90%。
自今年3月《熊猫》直播结束以来,国内游戏直播内容的市场格局已由《三国演义》向《四条腿》转变。除了B站和快手进入外,哥葵之间的争斗也在改变。
根据三季度财报数据,斗宇总收入18.59亿元,比去年同期增长81.3%,实现净利润7220万元;虎雅三季度收入22.65亿元,增长77.4%,实现净利润1.23亿元。除了收益略低于斗鱼外,虎牙的收入和利润表现都较好。
不过,从每月活跃用户数、付费用户数和成本控制来看,斗宇比较好。虎牙三季度月度活跃用户数为1.46亿,低于豆豆1.64亿。Huya有530万付费用户,这也低于douyu支付的700万。此外,从收入和成本来看,打鱼成本15.41亿元,虎牙成本18.59亿元。
从各方面来看,比赛直播争议尚未最终定论,本次B台购买比赛版权,快手也有足够弹药,谁能突出四桂围,仍需继续观察。
今后为了从赛事直播中获利,主要模式可能还是靠广告和会员费。不过,虽然英雄联盟游戏用户众多,但国内观众已经形成了免费观看游戏的习惯。如果平台买断直播版权并支付试水费,很容易被用户抵制,效果恰恰相反。
相关游戏直播业内人士了解到,B台可能并不担心这8亿能否赚回来,而是依靠独家版权赢得用户,从而在直播游戏中占据主导地位,实现转型,这是B台目前的重中之重。
,对于桂甫来说,主站的交通可以通过现场游戏带来优势。同时,海量的流量也可以让很多轻量用户和新用户快速了解游戏内容并产生消费。
据了解,桂冠一直是签约站的好主播。目前,每月的主机数量超过100台。”“优质主播的竞争仍然激烈,”葵台一家公会的负责人说。一个主人可以同时和几个公会交谈。
绝大多数葵花直播业务收入来源仍以酬劳为主,相关游戏协会高管表示,“虽然酬劳平台无法与虎牙斗鱼相媲美,但我们还是非常看重流量的快速增长和未来的发展,尤其是腾讯在追求投资的时候,我认为葵花游戏业务还有很大的改进空间。”
除了现场酬劳外,葵花也一直在尝试为主播做一些广告,政府还将提供短视频补丁。此外,支付的内容也是桂福的一个优势:400万粉丝、奥运会光荣区负责人、白宫及其主场比赛《第一只猴子赢了教育升级版》系列电玩教学视频,售价超过1美元,共售出1份。这种营利性的教学视频销售方式对主持人的粉丝数量基本没有门槛要求,收益也会直接进入主持人手中。在游戏直播行业人士看来,“流媒体直播平台,天达腾讯”,腾讯掌握了大部分游戏版权和电子竞技内容,也具备了渗透整个产业链的能力。未来,视频直播游戏的发展将在很大程度上取决于腾讯的资源配置决策和战略调整。
桂玉、虎牙、快手、B台的投资方都有腾讯的身影,谁就能通过四大平台进一步提升腾讯自身的优势和有效的盈利模式,谁就能搬上直播宝座。