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数字分布的快速变化,使2019年成为游戏业不寻常的一年。12月10日,第26批游戏名称发布,批准的游戏数量只有42个。据《北京商报》统计,截至12月11日,今年网络游戏总发行量仅为1631款,远低于2017年9368款的总发行量,甚至低于停牌时2018年前三个月的总发行量。在余额不足一个月的2019年,对于游戏公司来说,转型前是一个痛苦的过程,也是市场淘汰萝卜、保存最好的一个必要步骤。
2018年3月,游戏版审查停止,喧嚣的游戏市场突然平静下来。游戏版本号是国家新闻出版广电总局批准的有关游戏出版经营的批准文号。没有游戏版本号,商业化的实现之路就会被堵死。那一年,游戏类游戏的审批经历了长达9个月的“休眠期”,2018年12月又发布了新一轮审批。
据《北京商报》统计,自2018年12月开始审批以来,共审批发行26批游戏名称,获得国内网络游戏名称1446款,获得进口网络游戏名称185款,平均每月发行120.5款。
例如,在2017年,有9368个游戏获得了冠军;即使在2018年之前的短短三个月内,也有1976个游戏获得了冠军。这意味着,过去三个月的总冠军数量超过了2019年以来的总冠军数量。
著名游戏玩家老道99表示,由于近几年国内游戏市场的快速发展,市场上出现了一些好的、坏的游戏产品,甚至有些游戏以边缘球的形式涉及黄牌和赌博,这也造成了很多社会负面影响。更严格的审批是国家整顿游戏产业的政策措施。”与以往相比,今年的版本预计发行数量会大幅下降,而且这种情况在几年内不会有太大变化。”。
“近两年来,国家对直接影响青少年身心健康的游戏,坚持审慎从严的原则。中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举对此强调:“审批节奏将逐步回归常态,但总体原则不会改变。”。
游戏行业的主要公司似乎也不喜欢游戏的发行。腾讯和网易直到今年第四批图书发行时才有名字。不过,在版本政策调整的背景下,腾讯和网易的大型版本库存供应商仍显示出各自的优势。
据《北京商报》不完全统计,从2017年1月1日到2018年3月28日,腾讯和网易共获得100多个游戏冠军。尽管目前的头衔数量有所减少,但截至12月10日,腾讯和网易仍有14个和13个头衔,在所有获得头衔的运营商中排名第一。《北京商报》记者就政策回应问题致电腾讯和网易,但截至发稿,尚未收到对方回复。
老道99认为,大公司在应对职称数量政策调整方面有更多选择。”但大公司有很多项目,有些项目可能无法控制拿到多少职称,但也有其他项目可以赚钱。大公司也可以到海外去,有很多生存方式。
不过,去年轰动一时的游戏《绝地生存:激战》仍然影响腾讯的业绩,因为它没有版本号,无法实现。今年4月,“和平精英”正式取代其在线业务。
业内二线游戏公司今年也在加大多元化分销策略。海外游戏收入使得很多顶级游戏公司在恶劣的市场环境下交出了可观的分数。以37个相互娱乐为例。2012年,公司开展了出海业务,年海外收入近10亿元。今年共有37家互娱推出“斗罗大陆”,首月自来水突破1000万元。
完美世界正在尝试为视频游戏和电子游戏安排一个双引擎。财报显示,2019年上半年,完美公司实现营业收入36.56亿元,公司游戏影视业务收入同比增长12.4%,电视剧业务整体收入同比增长56.1%。2019年,完美世界还举办了多项全球电子竞技赛事,包括业内最具影响力的dota2国际邀请赛。
与抗风险能力强的大公司相比,小公司显然没有那么幸运。”大公司里有很多游戏,即使没有版本号。但对我们来说,游戏就是我们的生活。”毕业后不久,沈毅带着游戏梦想来到北京玩游戏。去年11月,他的游戏公司倒闭了。说到版本号的影响,他还是束手无策。
从去年开始,沈毅养成了每月上广电官网浏览新闻的习惯,试图在榜单上找到自己辛苦两年的游戏,终于在3月份的一批版本信息中找到了自己熟悉的名字。那天,他在朋友圈里发了一条动态信息:“版本号已经下来了,但是没有人。”
像沈毅这样的公司不在少数。今年年初,有媒体报道称,“广州市科云路数千家游戏公司关闭了数百家游戏公司”,做了15年生意的游新手怎么做好文案策划戏策划师陈琦告诉记者,他认为这是一个残酷的现实。
陈琦在北京朝阳区的一家游戏公司工作,他是一名二级IP玩家。在他看来,并不是每个游戏公司都适合出海。”对于小公司来说,这只是一个挣扎的机会,主要依靠游戏公司和游戏产品的硬实力,”陈琦解释说,“版本号只是一个导火索。我们真正需要看到的是,一些游戏公司的产品没有市场价值。”
在这样的市场环境下,一些没有拿到版本号的中小游戏公司和独立游戏开发商也将目光投向了主机平台和海外发行平台的蒸汽。由于steam中国上线时间不长,在没有版本号资格的情况下,将游戏登陆海外版steam,成为获得游戏收入的途径之一,一些优秀的国内独立游戏应运而生。
其中,2018年登陆steam平台的国产独立游戏《太武抽签》和《中国父母》以其独特的玩法和出色的制作受到高度赞扬。单机武侠游戏《太武抽签》上线不到两周,销量突破40万,成为国内第一款在蒸汽销售排行榜上名列前茅的游戏。
陈琦也认同这种观点:“好游戏怕得不到页码。我们应该先过滤掉这些限制,过滤掉行业中的一些不好的东西,然后才能离开真正的本质。适者生存,游戏产业一直是这样的。”