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这是民生调查局,这是前所未见的。注意你想注意什么,不注意什么,调查你想看什么,不想看什么。
“你没有爱,你需要同伴和狗!”马未未的这句奇葩金句话,真的成了许多年轻人生活的现状。
宠物经济对年轻人来说是一项“孤独的事业”,其中夹杂着人们的特殊情感。随着互联网的发展,中国的宠物经济即将爆发。
据一家机构的调查,预计2019年中国人在宠物上的支出将达到2020亿元,比去年增长19%。中国现在拥有世界上最多的宠物猫和狗。据估计,2024年将有2.48亿只宠物猫狗。在中国城市,几乎一半的宠物主人都是90后,大约一半是单身。
程序员小王在杭州工作了两年。一年前的一个雨夜,一只湿漉漉的流浪猫下班后跟着他进了电梯,揭开了他“铲粪官”生涯的帷幕。现在,这个名叫“查理”的小家伙,因为他的黑头发看起来像卓别林的小胡子长在嘴边,已经占据了他的所有社交软件化身我家不在杭州,我的大学也不在杭州。这里的老朋友不多。查理一直和我在一起。”
毕业一年多的小兰,在进入社会三个月后就有了英国的缺点。几个月前,她担心自己上班时在家里很孤独,又为自己找了一个伴侣。在今年的双11上,小兰花了近2000元买了两个“养猫人”。
光是猫砂,就有矿砂、锯末沙、玉米沙,还有更贵的豆腐沙和水晶沙;猫胺、鱼油、营养膏、软磷脂、化学发膏等都是一行,四位数使用方便;电子商务平台上价值四五千的智能猫厕,今年90后一代“未富先猫”虽然不富裕,但在宠物消费上却毫不手软,有一个“100+”的购买评价。
据某电子商务平台数据显示,“双11”全天,宠物类交易额同比增长近130%,当天65分钟就超过去年的交易额。
不难想象,无数年轻人带着“诗意与距离”的梦想来到大城市打拼。在经历了“要钱、没钱、没物”的“民困”之后,他们不禁发现,生活不仅仅是生活在眼前,更是生活在未来。在这种无助感中,宠物是逃避孤独的方式。
宠物通常都有柔软可爱的外表和纯洁无辜的心。他们愿意接受爱,愿意付出爱,这可以适当地抚慰年轻人的心理和情感差距。
年轻人更愿意为宠物倾注金钱和精力,以便获得更多的直接享受和情感反馈,而不是在人际交往中花费太多精力。
另一方面,“萌”作为一种讨人喜欢的天赋,自然可爱的宠物也具有神奇的“社会属性”,包括旁观的性质和经验交流的功能。
当一个人有一只猫和一条狗,他会立即化身为“沙瓦疯子”。面对九宫不断在朋友圈拍摄,人们也乐此不疲。
对于这些“孤身一人、不愿独处”的年轻人来说,宠物是一种“爱情投资”,是一种暂时逃离生活复杂性的温暖栖息地。
在浙江杭州,一家拥有60多只猫的猫咪店开始流行起来,深受年轻人和爱猫人士的喜爱。中新社记者王刚摄
查理刚来小国王家时,身上沾满了泥和虱子。体检、接种疫苗、驱虫、洗耳一套程序下来,王某清楚地记得自己花了6500元。
生活在北京的猫咪曾因误食异物而患重病。宠物医院检测不到,策划工资只好输液:“我们整晚呆在医院里,忘了是两天还是三天。”
但病情并没有好转,甚至处于危急关头:“肥猫,全身都干瘪了。”焦急的小家伙找到了一家私人宠物医院,赶紧做了B超,查出了手术原因。
据国联证券统计,总体来看,宠物看病的平均费用在500元左右,而诊断和检查的费用基本在100元以上,手术的费用在5000元以上。
在今年的双11中,猫的主食在最受欢迎的进口商品中位居婴幼儿奶粉之首;在最受欢迎的五个进口品牌中,宠物食品品牌占据了两席。
值得一提的是,保健品已经成为宠物食品的新需求。随着宠物与主人关系的日益密切,主人对宠物的健康越来越重视,很多人愿意为宠物的健康成长付出一定的代价。
主人陪同一只患有严重椎间盘疾病、后肢瘫痪的狗接受针灸治疗。中新社记者李慧思摄
今年7月,价值25万英镑的克隆猫大蒜诞生。宠物主人没有表示遗憾。大蒜是他的情感寄托。
这无疑反映了中国宠物市场的巨大利润空间。虽然并不是每个人都愿意在克隆宠物上花很多钱,但强调宠物的衣食住行和人类的情感需求一直是宠物行业的痛点。
“服务新年轻人的能力(增量市场)和长期的业务增长很重要。”中国光速基金张一琛认为,国内宠物行业的“雪坡”够长,“雪”够厚。
现在,“拟人化”宠物个性化消费也在发展。宠物不仅可以剪头发、洗澡,还可以“拍艺术照”、“做美容”。甚至宠物行业的4S店也在扩张。
网上看别人的宠物已经成为网络时代宠物经济的一种新的营销模式。比如在微博上,“牛牛河端午节”和“广告”都是宠物行业的热门话题。博主在社交平台上分享宠物的照片和故事,并通过广告或基于IP的宠物赚取利润。