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一年一度的“双11”电子商务促销刚刚过去不久,随着11月下旬欧美“黑色星期五”购物季的临近,国内跨境电子商务行业近期掀起了一股“黑色星期五”网络促销热潮。与往年相比,今年的“黑五”促销产品更加丰富,海外淘宝的直播成为新的焦点,市场竞争也更加激烈。
“黑色星期五”是西方企业的传统促销节日。每年11月,第四个星期四是西方的感恩节。感恩节后的第二天是“黑色星期五”。今年的“黑五”是11月29日。近两年来,“黑五”已成为我国进口跨境电子商务行业的重要推广节点。
近日,以国外终端、天猫国际、考拉海沟、品多多、京东国际等为龙头的电子商务企业纷纷公布了自己的“黑五”促销活动。国内消费者可以在网上购买今年热销海外的全球特色商品,而不必离开国内。
记者从总部设在上海的跨境电子商务企业“黑五”境外终端了解到,自2014年“黑五”网购进入中国以来,今年是境外终端第六次举办“黑五”促销活动。为了吸引用户,今年国外终端平台将有来自世界各地的1策划统筹岗位职责000多个主播,并将进行数千次海外直播,让国内消费者了解产品的全球特点和优惠折扣。
“随着现场电子商务的普及,数亿网购者已经成为现场购物的习惯,”国外终端创始人兼CEO曾碧波表示,目前,全国消费升级步伐正在加快,消费习惯正在改变。国内用户对高质量、高性价比的商品和个性化服务的要求越来越高。“黑五”将加速中国消费全球化。
越来越多的海外新产品将通过“黑五”促销进入中国市场。11月25日,天猫国际推出“黑五”嘉年华,涉及欧美日韩2500多个热门品牌,其中40多个知名品牌将推出独家新品。此外,天猫国际今年在“黑五”期间推出跨境冷链服务,帮助海外商家将新鲜的冷链食品带入中国市场。
面对“黑五”商机,各大电子商务企业都希望从当前的跨境电子商务热潮中分一杯羹。电子商务新平台品多多近日宣布,将首次进入“黑五”海外购物市场。其“全球购物”业务已在美国、英国、德国和日本设立了“全球购物海外站”。它将通过全球直采、自贸区直邮等方式参与“黑五”在线推广活动。此外,美国电子商务网站亚马逊近日宣布,从即日起至12月底,亚马逊海外外包“限时快闪店”将登录品多多,提供约1000种海外商品。
“中国的购物车越来越全球化”,据考拉海沟负责人介绍,消费者只需点击“黑五”,就可以购买到世界各地的商品。从国际大品牌到小品牌,“黑五”促销活动为中国消费者提供了一个参与国外版“双11”的窗口,让他们以更具性价比的方式享受全球的好货。
在当前的跨境网购热潮中,“95后”新消费群体迅速崛起。根据考拉购物的分析,年轻消费者是热衷参与“黑五”的主要群体,“95后”正在成为新的主力军。
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