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这段创意视频不仅引起了年轻人的关注,很多KOL也成了转发水的微博和微信。截至发稿时,据不完全统计,视频量已达近3000万,微博话题讨论量、满月之夜狼人转化量已超过1.6亿,网民互动激烈,整体曝光量已超过2亿。这是中秋节第一波银幕剧。真的很值得
中秋节象征着人与月的团圆,但反其道而行之的思想却让欧洲学派认为“就像风风雨雨,世界上是否有某些角色注定无法享受团圆”
最好用一个极端的性格来强调“有家有爱”的核心,通过对比。情感表达和公众共鸣将更加强烈。
欧洲学派通过对消费者的洞察发现,虽然狼人是西方神话中的人物,但从中国流行的杀狼人游戏和美剧受到追捧的程度来看,说明中国年轻人对他并不陌生。
狼人作为具有自身社会属性的核心IP,已经悄然成为欧洲学校与年轻人交流的入口。围绕这个核心IP,从第一人称角度拍摄的狼人视频会让人们感受到狼人特有的孤独感。这种孤独感与新一代消费者日益增强的自我意识相呼应。
如何让一个野兽和一个热心的企业产生奇妙的化学反应是不反对的,戏剧也不尴尬,是创作的重点。
在人物造型上,浓密的头发却温馨的“狼”形象打破了银幕上凶猛粗鲁的狼人形象。但在剧情安排上,虽然狼人的外表很可怕,但他的内心善良细腻,他想处处帮忙却不处处帮忙。在妻子的安慰和欧洲人的帮助下,狼人感受到了爱的关怀。无论能面对多少不完美,无论能接受多少“特殊”。视频总是矛盾的,从幽默到温暖,从否定到肯定,从爱到亲情。这是情感在冲突中不断升华,最终在家庭团圆和谐中落定,具有深刻的意蕴。家庭的相互包容和体谅,也让欧洲广告语“爱在家”付诸实践。
此外,剧中设置的一些非常有趣的消费场景也传达了欧化的服务理念,也迎合了新一代用户“悦己”的标签属性。而爱惹麻烦的狼人在视频中舒缓音乐的配合下,以一点傻傻可爱的柔美形象打动了新一代的软心。通过独特的创意和可爱的视频商家营销,将情感、个性等年轻标签联系起来。欧洲人找到了另一种与年轻人交谈的方式。
欧罗巴集团的中秋视频以“狼人定制”为核心创意点,既满足了年轻人对酷的追求,又寓意欧罗巴集团个性化定制的产品策略升级。
随着80后、90后消费群体进入结婚、购房阶段,对家具、建材等家居用品的需求逐渐增加,逐渐成为市场消费的主要群体。整个市场呈现出一种“年轻化”,而欧式家居对品牌年轻化的市场趋势反应迅速,从橱柜专家到全家装定制再到大型家装,欧式学派的每一次改革都应该是消费升级和大众审美升级的积极行动。在沟通方面,为家庭产业引领青年转型确立方向是有创意的。