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2015年5月29日,范冰冰和李晨这两位娱乐圈当红明星首次公开恋情。在微博上,一个简单而温馨的“我们”不仅吸引了网友的目光向“晨冰”群体移动,也呈现出一派生动活泼、喜气洋洋的景象。此外,许多目光敏锐的品牌也借此机会聪明地上演了一场“我们”秀。
特别是著名的卫生巾品牌高洁丝当天中午发表了一条非常暧昧的微博:“我要在早上冰天雪地的时候撤”,受到众多网友的称赞
一些品牌利用明星宣布恋情的风潮,借机“小题大做”,真的很佩服他们的文案和快速销售。
在这个充满商业气息、传播广泛的互联网时代,利用潜力营销早已司空见惯。有人评论说,宣布范冰冰和李冰冰的恋情纯属一种事先策划好的商业行为。不过,对于很多品牌来说,“借浩峰之力送我去青云”,借明星之机,给自己的品牌贴点钱,是一种很好的沟通方式。
然而,如果我们掌握了有效的利用规律,营销就会事半功倍。利用这种情况,我们需要一个强有力的联系理由,这产生了价值。
据说范冰冰和李晨在微博开通前已经做好了充分的准备。他们都准备好了,只欠东风。两人在微博上公布亲密照后,事件迅速蔓延。然而,细心的网友发现,范冰冰选择了另一款手机,而不是他过去使用的iPhone 6——显示的客户端是“新MotoX”。这部手机仅仅是联想(Lenovo)发布的一款新手机,两天前,该手机品牌范冰冰就已经代言了。
看来,范爷逃不过爱情商业化的示范结果。但是,对于当事人来说,把情感作为经营的入口,最大限度地提高自己的知名度和利益,并没有错。
在整个赛事发酵期间,各品牌利用这一趋势占据了很大优势。”昨天我们,今天你,明天我们。”联想手机官方微博上留下了这条与范冰冰息息相关的标语,再加上一张非常漂亮的图片,这显然是在向公众展示范冰冰是我们的!新的合作开始了。
不管是哪个品牌,借来的潜力一定与热点事件高度相关。关联度越高,利用潜力的原因越匹配,获得的营销潜力越大,利用潜力的效果越好。
看一看小米,也要抓住机遇的精神。可以说,范冰冰的白是娃哈哈市场营销策划书公认的,而李晨的小名是“大黑牛”。于是小米放了一部黑白手机,一部接一部,用简单清新的字眼——大黑牛,白而富有,用“丽”和“扇”。很近。
利用热点事件,决不能盲目跟风、机械抄袭。我们应该考虑到产品与“潜力”之间的关系,充分利用这一潜力将更生动地表达品牌的需求。你知道,不是所有的光都容易触摸
恰到好处的是,在创造临界点之前,热点人物或事件的焦点已经“嫁接”;在“潜力”被引爆之后,人们的注意力将迅速聚焦。在当今时代,要迅速引爆社交媒体上的事件,依靠社区的力量,让传播潜力无限。
联想无疑是“晨冰之恋”营销活动的一大受益者。在签约范冰冰为联想手机品牌代言人两天后,“我们”向公众宣布。此外,范冰冰是话题女王,也是娱乐圈最受关注的女神形象。当然,范冰冰引起了众多关注,并迅速在网络上激起千层浪。她用来发照片的联想手机证明这是一个事先准备好的营销计划。这个“潜力”是及时借来的。手机已成为这一机遇的最佳引爆点,并受到媒体和网友的广泛关注。
在这个事件中,英雄也是如此。5月29日下午1点,欧莱雅巴黎官方微博转发了其发言人范冰冰的微博,并大方地送上祝福:“你,值得拥有!”别出心裁的是,另一个化妆品品牌法国Vichy在一小时后转发了巴黎欧莱雅的官方微博内容,并配以相当贴切的广告语——“我们,让理想的早晨成真”,这意味着一个李晨成为了威姿代言人不争的事实。
这些品牌是多么“体贴”地计划着这个机会的引爆点!但是,对于随时可能爆发的商机,要毫不含糊地把握。
因此,很多品牌都学到了一个道理:应该尽可能利用热点话题或事件开展营销和传播活动,而不是硬新闻发布或轰炸广告。因为那样只会浪费更多的广告费,却不知道浪费在哪里,最终也未必管用
而围绕热点,通过社交媒体迅速引爆潜在能量,往往容易产生不可估量的传播力。虽然要在互联网的巨浪中脱颖而出并不容易,但你必须学会如何比别人更快地做到这一点。
可以看出,“晨冰之恋”微博发出后,整个网络就像一个煎锅。对于每一个品牌,如果遇到罕见的“调味品”,就不应该趁机炒菜
杜蕾丝一直是一位社会营销专家,她说:你,冰冰有李。詹森·邦德更加专横:他就是这样!就连传统家电品牌也很漂亮。他从不忘记紧跟着下面的一句话:李冰冰有了,我也有了冰冰在短时间内,很多“我们”和“你”都会跟着潮流走,跟着“早冰恋”的节奏走。
所有这些智能品牌都以高速冲出去——他们抓住了最好的时机,利用这种情况,将自己的品牌包装成“个性”,并迅速释放出来,使得传播潜力瞬间迸发。当然,效果也非常可观——通过巧妙利用潜力,让个性化品牌得到粉丝的极大关注。