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宝洁作为世界500强企业之一,占据了中国日化行业的半壁江山,其营销和品牌战略也被写入各种教科书。这次,宝洁季刊命名芒果电视快乐大本营。本月将重点关注比朗、佳洁士等三大品牌。在网络品牌传播环境下,“短、频、快”的新营销策略更为合适,宝洁的品牌量被引爆。
从节目定位的角度看,《快乐大本营》以“青春·快乐”为理念,聚焦“情感”和“灵感”两张牌。它不仅满足了观众对公众人物知识的渴望,更能感受到真诚、幸福和灵魂的共鸣,使核心价值观“内化于心”在无声中润物。该计划采用新鲜有趣的形式包装积极的核心,可以立即温暖宝洁的品牌形象。借助芒果电视的青春平台,推出“超级品牌+青春平台+超级IP”的黄金组合,实现品牌核心需求的精准覆盖和品牌营销传播的深度高效。
作为最受年轻人欢迎的综艺节目,《快乐大本营》将继续帮助宝洁品牌营销传播充分抓住年轻目标用户,享受节目的营销奖金。此外,在每一个邀请不同热门明星的时段都有很多热门话题,宝洁的品牌信息也将继续在年轻人聚集的社交媒体上发布。
该品牌的消费群体与节目的受众高度一致。目标群体覆盖精准,芒果电视全媒体优势,PC、手机、pad、Ott、IPTV等终端覆盖完美,让用户随时随地观看,同时让宝洁的核心需求遍布各地。