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12月13日,《成功营销》杂志主办的“2017中国创新营销峰会”在北京JW万豪成功举办。期间,北京聚思传媒凭借浙江卫视目前热播的综艺真人秀《美丽的房子》再次荣获“2017年度最佳创新营销公司奖”和“2017年度最佳创新营销案例奖影视综艺银奖”。
据悉,截至目前,该节目已播出第九集。上周之后,它再次登上榜首,同时获得收视率冠军称号。#漂亮的房子?微博主话题阅读量超过22亿次,全网视频播放量超过3亿次,累计话题榜前十名和前十七名。甚至四个拍摄地也随着节目播出而成为旅游热点,节目的长尾效应突出,能量开始释放。
作为每年业内最具影响力的营销活动,来自广告商、代理商、媒体、营销平台和知名品牌的100多位高管齐聚会议现场,畅谈当前热门话题营销和未来趋势。
“将情感注入产品,带动社会情感的影响,将情感植入审美趣味,将营销带入品牌生存感的转变”,聚思传媒创始人兼CEO、《美丽家园》总制片人李青女士在会上阐述了“内容跨界·智慧”的主题“赢得未来”,他说,“好的内容是你的感受和激励,不是沟通和影响有多大,而是真正留给社会和公众的东西。好内容的精髓应该是能够引起观众的情感共鸣,带动社会的情感共鸣,甚至是工匠的心情都能实现。理性思维创造价值,感性洞察力创造价值,价值观引导沟通。延伸到营销层面,内容就像土壤,是品牌营销的良好入口。它具有良好的品牌关联性,以及营销对销售转型的整体效果。”
基于这种内容制作的态度,在第四季度的明星体验综艺节目《美丽的房子》中,通过三个阶段、一站式四种不同的房子主题的叙事结构,成功地避免了“寄宿商业热”,打出了“房子”的新格局。它省略了重复而枯燥的建筑施工过程,注重节目嘉宾对当地环境的体验,对当地文化传统的传承,房屋改造理念与现代风格的结合,以及对最终形成的房屋的感受、观察和思考。
除了娱乐之外,该节目旨在展示唤起公众心灵的建筑美学,表达公众的心灵和情感,让公众从灵魂中体验到自然美和建筑美的精神洗礼,重新审视和诠释人与自然的关系,自然与建筑,人与建筑,让人们更加热爱乡村自然之美、生活之美和艺术之美。
面对当前消费升级、内容升级、营销升级、审美升级的现象,论坛分享圈包括美居总制作人聚思传媒创始人兼CEO李青、美居总导演王先峰、同济大学建筑学博士张海奥,国家一级注册建筑师、上海华都总经理助理、汉能太阳能建筑设计院院长石长路涛、浩腾传媒内容营销执行董事黄小可,就“审美升级时代的内容创新与跨界”展开深入探讨。
一个成功的IP品种需要持续的内容生产能力。面对当下娱乐能力的复制与重叠、观众审美疲劳的现状,《美丽之家》总制片人李青解释道:“未来审美至上,内容创新与跨界是大势所趋。建筑作为一种载体,可以给我们带来一种新的生活方式。在美丽的房子里拼多多是什么营销模式,我们向往自然,追求生活,欣赏建筑。这个IP基金会决定了它的内容创新和跨界的宽度和厚度。在第二季,我们将把这个项目从乡村复兴提升到另一个层面,叫做城市复兴。我们将翻译更多的专业语言,并将未来的智能、技术、艺术、绿色和零碳等概念融入其中。”