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“如果不好玩,生活和咸鱼有什么区别?”这似乎是一句妙语,反映了当下年轻人主流的消费态度。相当多的零花钱,鲜明的个性化消费需求,让这些天生顽皮的青少年成为各大品牌的宠儿群体。徐福记旗下的年轻糖果品牌熊博士正是顺应这一潮流,瞄准了13-22岁的年轻消费者,推出了品牌更新战略,成为一个充满青春活力的有趣品牌!
作为品牌更新的第一步,熊博士强烈邀请亚洲中韩知名男装集团uniq作为品牌代言人,为品牌更新年轻有趣的新形象。同时,他还推出了品牌传播的新理念——“熊博士,咀嚼出乐趣”。一种有趣的品牌传播方式开始了。
为了让品牌用年轻人的语言进行沟通,熊博士邀请自己的偶像uniq为品牌制作了一个充疫情后的景区营销满活力和趣味性的“咀嚼舞”作为电视广告。这种新颖有趣的吃糖方式,配上偶像们华丽夺目的舞蹈,在播出后得到了青年组的极大赞誉,并迅速成为热门话题。
当然,会玩的熊博士不仅会灌输品牌,还会将乐趣渗透到青少年的社交网络中,与用户一起玩,在快乐中感受品牌的魅力。为了走进青少年的世界,熊丙奇博士策划了一个主题互动,让全民参与到这部美国电影中来。[下一页]作为中国最受欢迎的视频社交平台,美派聚集了大量搞笑的年轻人网络名人,这正是熊博士想要的有趣的意见领袖。
在本次活动中,偶像uniq率先推出话题,以搞笑的舞蹈风格带着网友们吃糖果。在这场声势浩大的活动中,不计其数的青少年紧跟潮流,制作视频进行分享和互动。短短两周,视频播放量就突破2000万,位居美女拍摄话题之首。
除了美派平台的有趣互动外,熊博士还与中国最受欢迎的舞蹈游戏“QQ炫舞”合作。作为腾讯的顶级舞蹈游戏,QQ炫舞目前拥有2亿用户,其中16-22岁的用户占到了60%以上。
在QQ炫舞华丽的游戏舞台上,玩家可以化身为酷炫的游戏人物,亲身体验咀嚼舞的魅力,[下一页]还可以邀请朋友一起跳舞,享受互动炫舞带来的乐趣。
熊博士和QQ炫舞被这种带有大脑孔的跨境合作交流极大地暴露了出来。知道怎么玩的熊博士,对终端福利更感兴趣。用户在购买熊博士的糖果时,可以获得QQ炫舞游戏礼包,并进入游戏体验品牌“咀嚼乐趣”的内涵。
另外,如果您想体验熊博士与QQ炫舞的互动乐趣,可以关注熊博士的微信订阅号,点击菜单栏中的“炫舞包”按钮,即可获得游戏包,在游戏中感受舞蹈的乐趣!
在发言人uniq加入熊博士一家近一年的时间里,熊博士成功地通过一系列“咀嚼乐趣”活动,将自己标榜为青少年时尚糖果品牌。未来,熊博士将以更具趣味性的内容,更具趣味性的互动交流,更有力地挑逗青少年敏感的“趣味性”神经,深化品牌形象。
借助雀巢研发中心国际标准水平的创新能力,熊博士进行了有趣的创新。经过一年多的转型,他进一步巩固了国内糖果行业的标杆地位。“嚼出乐趣”的品牌传播新理念,以全方位的互动传播渠道,探索品牌更新的无限可能,同时也为同行业的品牌发展提供了许多宝贵的经验。