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这一次,一个好爸爸赚了很多钱。主题是“余晓彤带着孩子跑了!《挑战实践好爸爸》直播创下首映观众864万人次、同时观看人数109万人次、首映好评960万点的惊人纪录。
早在直播开始前三天,余晓彤就在自己的微博上发布了一段热身视频。在视频中,余晓彤提出了“带着宝宝逃走”、“猜猜哪个北鼻会参加直播”的悬念,让人倍感希望。与此同时,余晓彤自己的个人结构也发生了翻天覆地的变化,从热情的哥哥变成了一个好的实习父亲。各种悬念使现场活动在预热阶段积累了足够的讨论。
很多人看了直播后发现,好爸爸突破了以往的直播营销思维,创新性地移植了“综艺节目”的精髓,通过大量精彩有趣的综艺节目级内容全程直播活动,使之更加引人注目。
以“余晓彤带宝宝练好爸爸”为主题,现场直播洗衣场景。活动邀请余晓彤与嘉宾手洗衣物,活动中穿插了一款拥抱肌肤的互动游戏,既有乐趣又有趣味性。虽然现场直播是以商业品牌为主导的营销活动,但旁观者纷纷表示,这是一个视觉化的综艺节目,整个过程没有尿点!
为了避免品牌的自言自语,在一小时的直播过程中,品牌永远不会忘记与消费者的实时互动,而实施福利分配也是一件大事。一次又一次的信息交互刺激了屏幕前观众的肾上腺素。
在主持人的指导下,观看直播的网友们还在屏幕上刷上了“拥抱搓肤”、“好爸爸高端洗肤品牌”等品牌广告。从传播学疫情期间销售营销方案的角度看,好爸爸的品牌信息确实得到了很多有效的曝光。
直播营销是一种非常流行的营销方式,但也存在着形式单一、噱头多、知名度低等问题。如何更好地利用直播为品牌营销服务,是每一位营销从业者都在思考的问题。这一次,好爸爸kispa给出了自己的答案:通过整合“直播”和“互联网整合”,将综艺节目层面的直播活动作为品牌营销的护航。