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12月底,肯德基推出了全新的网络红人“手指吮吸13只新鲜小龙虾烤鸡城堡”,同时,在本周的短视频平台咖啡厅秀上,阿宝携手中国斗牛士战神张泽,推出了“不剥虾壳”的口中视频挑战活动,赢得多项大奖众神之神以自由式的花式来召唤它,献上小龙虾烤鸡肉城堡的蜂蜜放纵。
本次活动可以说是一个集食品、艺术、黑色技术为一体的三重跨界UGC视频精准营销模式,它基于小可秀平台独特的搞笑定位,面向年轻用户群体。
首先,活动的主题是beatbox元素。你可以同时吃鸡肉和虾。你也可以带一段嘻哈音乐。短时间内,吸引了大量用户参与。此外,在品牌植入方面,肯德基与小咖啡馆展示平台合作,采用上堂科技旗下starads智能ar广告平台提供的定制病毒营销的案例小米ar广告特效,将“小龙虾烤鸡堡”变成说唱话筒,让参与者对诠释作品,同时带动活动在小咖啡馆走红。
活动期间,当用户参与“不脱壳”视频录制时,只要选择肯德基麦克风贴纸,口中就会出现一个虚拟肯德基“小龙虾烤鸡堡”麦克风。基于星光互动先进的人脸识别技术,麦克风能及时跟踪录音机的抖嘴动作,能准确地反映距离和侧面所带来的角度和距离的变化。
与其他形式的广告相比,肯德基这款应用的虚拟ar广告效果可以与用户的视频内容形成实时无缝的融合,为参与者和观众带来更为不受干扰和有趣的表演模式和呈现模式。从分娩效果来看,更容易吸引眼球,暴露更强烈。并且通过UGC短视频易于共享的特点,通过社交媒体的二次传播,可以使广告效果更加辐射传播。充分实现交通优势向营销优势的转变。
从用户覆盖度来看,作为一个以“口对口”视频为主的原创视频平台,用户只需配合设置好的音频字幕就可以做出相关动作,既有趣又好玩,而且拍摄门槛低,所以年轻用户众多,这与肯德基“小龙虾烤鸡堡”的目标用户不谋而合。但是,由于UGC视频用户的长尾特性,传统的广告形式,如口头播放和定向投放等不适用,而浮动窗口弹出广告会影响用户体验。此次,借助星光互动提供的AR特效广告,将广告元素“内容化”,并实时植入视频录制,实现对大量长尾用户的覆盖,最终实现用户、视频媒体平台和广告商的双赢。
星光互动认为,视觉人工智能技术创新驱动的AR技术的价值在于在视频流中创造全新的广告空间,通过对视频内容的理解,实现广告内容与视频内容的真正融合。最后,在视频广告已经成为移动互联网时代主流广告传播载体的时代,实现高效的广告营销转型,创造双赢的生态局面。