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随着茅台酒市值超过帝亚吉欧,成为世界第一白酒品牌,茅台酒的股价也在不断上涨,屡屡创新高。茅台在消费者心目中的品牌地位越来越牢不可破。面对如此好的形势,茅台集团的领导们依然保持着清醒的头脑。他们没有借机扩张势力,而是加强品牌管理,一举砍掉近80%的子品牌,努力保护茅台品牌的高标准、严要求。9月26日,茅台集团召开新的《品牌管理办法》新闻发布会和宣传实施会,宣布对子公司品牌经营提出更严格的管理标准,涉及产品审批、品牌使用许可证、广告等新规定,以及设立首席质量官。
这是一次史无前例的瘦身行动,被称为“茅台集团酝酿一年多,已成为今年集团最重要的事件之一”。
茅台集团董事长袁仁国,茅台集团党委书记、总经理李保方,以及茅台集团各职能部门负责人、子公司经营者齐聚一堂,表明他们对这次会议的高度重视。
茅台集团曾经拥有214个品牌,2389种产品。根据茅台官方公布的数据,截至目前,除贵州茅台外,茅台集团旗下所有子公司共清理品牌155个,产品1983款,共清理品牌59个,产品406款。品牌减肥70%以上,产品减肥80%以上。
过去,茅台集团旗下的保健酒公司、技术开发公司和白酒公司都有很多品牌。但在这些企业开发各种OEM产品之前,他们的品牌产品很多都是茅台集团低价生产的,这对茅台的品牌价值造成了一定的牺牲和损害。
今年以来,茅台集团大力发展压缩天然气的品牌数量。这次提出的品牌管理办法更加明确,要求各子公司每一品牌保留不超过10个品牌,每一品牌保留不超过10个条码。
现行《茅台酒品牌管理办法》于2006年公布,2015年修订,对促进茅台酒品牌健康发展起到了重要作用。但从目前的客观形势看,民族品牌工作的总体战略和政策环境发生了很大变化,因此茅台对原有的品牌管理办法进行了及时、深入的修订。
本次提出的品牌管理办法将于9月26日至12月31日由集团成员和品牌运营商全面实施。在实践中,茅台集团将成立品牌管理委员会。这一举措是加强茅台品牌管理,提升茅台品牌整体形象。
除了品牌和产品外,品牌管理方法的内容也已经详尽到各个方面。它不仅对茅台集团的各类商标、专利、荣誉等制定了严格的使用规范,还对长葛、长旗、茅台酒的装潢做出了严格的规定。同时,还明确了专卖店的应用、品牌的发展和定制酒的管理,以及使用“酒窖”等通俗用语的规定;即使是在微博、包装材料和信纸上使用茅台标识,也要准确定位品牌管理原则,合理使用,诚实守信,优胜劣汰。
事实上,五粮液、泸州老窖、山西汾酒、西峰等知名白酒企业近两年都在搞“瘦身”。优质品牌和焦化已成为白酒行业的大趋势。
财经评论员认为,过多的子品牌会给食品网络营销八大能力指标安全和管理带来更多风险。从长远来看,像茅台酒这样的价值型白酒并没有多少优势。为了长远发展,“聚焦”和“瘦身”是白酒企业,特别是那些靠股市支撑的白酒企业的唯一出路。我们需要从运营、产品盈利和资本盈利方面着手。过去我们只需要产品思维,现在我们需要增加资本思维。在这条道路上,明智的白酒企业将以不同的方式走到同一个终点,走得更远。