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年轻人喜欢的时尚品牌有自己独特的表达方式;品牌代言人成功营销的背后,有线索可循。让我们来看看时尚品牌代言人营销的一些成功案例。
2014年,中国大陆总人口13.67亿人,比上年末增加70万人。其中,16-59岁的占比最高,约为67%,就业人数逐年增加。在生活压力巨大、节奏快的社会中,人们追求“快消费文化”,一些形象隐喻“走得太快,连灵魂都迷失了”。
坎耶通过对时尚潮流和社会影响力的敏感,帮助阿迪达斯创造了一个营销神话。2015年初,阿迪达斯首次发布合作基金yeezy boost 350和yeezy boost 750,被市场抢占。一个竞选主题论坛甚至提出了一个“抢夺商品的策略”,但没有奏效。接下来,从鞋子、服装到配饰,盛开的阿迪达斯称与Kanye的合作“史无前例”且“意义重大”,以开拓新领域。Yeezy boost 350被美国专业鞋类杂志评为“2015年度最佳鞋款”;阿迪达斯2015年度报告“Yeezy boost 350成为阿迪达斯最畅销的鞋款品牌”。品牌不仅为用户创造聊天素材,而且借助潮流文化实现营销与品牌的反击。
不仅仅是表面。爱奇艺与吴亦凡携手高喊“敢为人骄傲,一起干”的态度。吴一凡的爱奇艺VIP飞机形象和MV《我选择的路》在全国各地都有地铁、公交、户外等生活场景。人们看到,停下来,拍照,上传照片,与朋友分享和讨论。。。形成网络营销方案了完整的传播链,品牌价值沉淀。”骄傲是我不变的姿态,“依靠力量发声战胜谣言”用户抄袭MV歌词一字一句表达年轻人的生活态度这印证了大众对品牌理念的认可,也印证了品牌精神层面与目标人群的最佳契合。
在品牌选择的过程中,总会有一些值得一提的故事;进入营销环节后,总会有一些值得探索的故事。2018年,你的品牌将如何选择代言人并讲述你的品牌故事?