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近日,由《人民日报》主办的以“新时代、新供给、新动力”为主题的第三届中国品牌论坛在北京举行。本次主题论坛得到了国资委、上汽、国家质检总局、工信部等领导的大力支持,同时,小雄电气与中国中车、格力集团、海航集团、青岛啤酒、伊利集团等100家知名企业以及国内顶尖经济研究专家学者,聚焦新时期中国品牌的供应时代,如何使中国产品牌走向世界等话题,分享经验,并共同努力。此外,《人民日报》也在论坛上称赞了中国标杆企业和领军人物的杰出成就。创意小家电品牌晓雄电器荣获“2017中国品牌奖”,是国家品牌奖。这也是继不久前小雄电器凭借与“黄厨”的跨界合作获得2017年金麦奖最佳跨界合作品牌奖后,又一个品牌高度见证。
自2006年成立以来,熊电紧紧抓住用户的主脉,将“企业的工艺精神”植入品牌灵魂,通过不断向消费者推出精致、创新、健康的小家电产品,为消费者创造了真实、触手可及的幸福生活体验。在此基础上,小雄电器深谙年轻消费市场,以互联网时代创新的营销理念,多维度、立体化地开展品牌营销活动,在行业竞争中脱颖而出,打造品牌专属“金卡”。
据了解,早在2012年,基于对目标消费群体的深入洞察和分析,贝尔斯登就开始利用微电影进行品牌营销,推出了一系列“奇幻想象”病毒视频,连续几年拍摄了一系列“爱情炖肉”微电影。微电影的情感营销成功地培养了目标受众的善意,也有效地提高了品牌的知名度和美誉度。
在微电影营销初尝甜头的同时,熊电也在品牌营销上找到了突破口。2015年,借助《我是见证人》电影的合作营销,通过电影将明星粉丝变成小熊的潜在消费者。在明星、电影、影迷的互动下,开展了全方位的品牌宣传和深度营销,这在中国娱乐营销中尚属首例,他以多元化的营销模式,取得了成功。
那么,无论是双十年多个品牌的联合营销,还是知识产权资源的整合,电视剧《醉玲珑》插播广告技术的创新,还是与网上综合性的《穿越厨房》的合作,甚至包括各种有趣的互动营销方式在内的一系列品牌营销活动,都显示出小雄电器品牌营销的新颖性和前卫性。
如果说小雄电器与黄晓初的合作创造了品牌与粉丝之间的零距离对话,并利用体验剧来撬动粉丝经济,那么在今年9月,小雄电器与亚洲人气偶像张艺兴签约成为品牌代言人,这对年轻消费者提高品牌知名度是一个沉重的打击。从号召水立方做粉丝代言人,到9个机场贴巨幅海报的热点话题焦点,再到黄晓初、张艺兴做小雄电器代言人的热点话题焦点,再到noob市场上的“师徒结合”。贝尔斯登的“意图”是聚集线上和线下的品牌流量,在营销活动中创造强大的话语权。
随着消费水平的提升和大众审美水平的提高,贝尔电气旨在为消费者和粉丝创造最佳的厨房体验,为消费者带来更好的产品,提升美好生活,无论是产品本身的优化升级,还是品牌发展的创新营销。”荣获《人民日报》颁发的“中国品牌奖”不仅是媒体朋网络营销的本质是什么?友和消费者的肯定,也是我们不断前进的动力和动力!”出席中国品牌论坛的贝尔斯登电气董事长李毅峰说。未来,贝尔斯登电器将继续坚持为消费者打造“快乐每日厨房”品牌的初衷,继续前行,锐意进取。(结束)