|
|
|
本次天猫超级品牌日的主题自下而上的营销模式是寻找每天喝牛奶之外的痛点,深挖寒冬消费者的牛奶需求。喝太冷的牛奶不好,喝热牛奶也不容易。蒙牛希望冬天随时随地喝一杯温牛奶,觉得这杯温牛奶可以祛寒。
为此,蒙牛电子商务的内部创意团队和电子商务运营团队与天猫、小米生态一起酝酿了半年。他们专门开发了一款功能实用、外观时尚的产品——“牛奶暖杯”,可以用可操作的电子显示屏实时显示杯内温度。当牛奶达到37℃时,适合饮用,还可以显示“牛奶”图标提醒阴燃制作牛奶食品。就等着冬天暖和的季节吧。
牛奶暖杯的独特创新设计自推出以来,得到了阿里资源矩阵各方面的支持。蒙牛电子商务内部创意团队为天猫超级品牌日定制了蒙牛暖礼盒,包括牛奶暖杯。休闲设计结合了台湾设计的小清新与蒙牛品牌的健康主题。它不仅吸引了消费者,有助于品牌层面概念的深入传播,也向消费者传达了蒙牛在此次活动中的品牌态度和关怀——“这个冬天,给你一杯牛奶温暖”。
更重要的是,结合天猫大数据,蒙牛特别推出了针对四类人群需求的定制牛奶暖杯。有12种情人、朋友、亲戚和自己的图标,有三种颜色,成为冬季传递温暖的具体实体。定制的牛奶暖杯在这个超级品牌日活动中很受欢迎。几天之内,该页面被浏览了8万次,点击了4万次“自定义是”按钮:
粉丝们自发地为这个品牌建立了一个社交话题页面。蒙牛热情大使潘玮柏的阅读量达到800万以上,在微博生活记录排行榜上排名前24位。
零点后,不少粉丝蹲在潘帅的牛奶暖杯里进行同样的活动,争相抢占天猫超级产品日主页,造成订单拥挤,而相关视频通讯资料的总观看量超过千万条等多条记录。
一直以“航天品质”为消费者提供营养支持的蒙牛,是中国餐饮业首个全球官方赞助品牌。接下来,在“2018国际足联”世界杯这一令人瞩目的体育盛会上,我们将继续与电子商务平台融合,玩新花样,为您带来一场品牌整合营销盛宴