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球迷中有一个口号:不喝啤酒,不踢足球。每天晚上足球着火的时候,啤酒是必不可少的。今年的欧冠之夜也不例外:一家热血酒吧在上海开张,西班牙冠军皇家马德里和意甲冠军尤文图斯争夺冠军。
不过,对于球迷来说,他们是激素主导型的,一个人到电脑和手机屏幕上看球,无法满足他们的情感需求。他们需要一群人聚集在一起观看足球比赛,大声喊叫,为球场上的明星欢呼,和他们的兄弟一起举杯。
其中,上海热血酒吧现场和加的夫体育场现场是赛前直播的重要内容。即使在家,也能感受到上海热血酒吧和加的夫体育场的氛围,感受到球迷的欢呼和呐喊。
这不是AR技术,但比AR技术要好:腾讯体育通过三个实时连接,在直播中弥补了粉丝的血气,用“真实”提升了粉丝的现场体验,在观看赛事时大大增加了粉丝的在场感。这种线上线下的营销矩阵极大地激发了体育用户和泛体育用户的热情。它与世界顶级体育赛事的吸引力重合,对腾讯体育品牌具有不可估量的价值。
它继承了腾讯体育整个“热血冠军季”的热血理念,而前期的活动招募海报更是戳动了观众的心。热血现场、热血呐喊、热血互连线、热血装备四个关键词,不仅准确囊括了热血酒吧活动的亮点,还让粉丝阵营时刻准备着面对面、呼喊得淋漓尽致。球迷的情绪在腾讯体育的平台上积攒,只等着欧冠最后一晚的发布。
腾讯体育对酒吧看球、充分发挥“酒”的作用、以“酒”为媒介充分调动粉丝参与的积极性,而不仅仅是孤独快乐的行为也有着深刻的洞察。腾讯体育首先在网上开展互动活动,直接向球迷征集亚冠联赛的“热血”感觉,提炼成“热血语录”,并打造了定制版的“热血啤酒”。这是对“不喝啤酒,不踢足球”的又一次放大。
同营销策划书方案范文时,由于热血酒吧的粉丝直接关系到腾讯体育的直播,海马戈认为,线上线下联动带来的曝光水平是无限的,其中蕴含着巨大的商业潜力。比如,贾斯邦出现在本次活动的“热血礼包”中,不仅提升了粉丝的体验和话题,还通过直播放大了传播效果。
作为“热血冠军赛季”营销的一部分,欧冠当晚的热血酒吧让“热血”沸腾,NBA总决赛也拉开帷幕。在热血冠军季的后续行动中,腾讯将如何应对?我们拭目以待。