|
|
|
北京——1月14日,美国营销协会对品牌的定义汉威仕传媒集团正式宣布成立全球专业咨询团队luxhub,为奢侈品品牌和奢侈品受众提供媒体传播和营销支持。Luxhub总部设在米兰,在伦敦、巴黎、纽约和迪拜设有精英中心,并计划在2015扩大其主要市场,如上海、法兰克福、香港、东京和莫斯科。时尚与奢侈品专家伊莎贝尔?哈维?瓦特(Isabelle Harvie Watt)是该项目的全球首席执行官。她将利用在乔治?阿玛尼(Giorgio Armani)14年的工作经验、在范哲希(fan Zheshi)5年的工作经验以及后来在tods集团的工作经验来运营全球营销和传播,检查luxhub的战略扩张和咨询服务。自2011年伊莎贝尔?哈维?瓦特(Isabelle Harvie watt)出任海沃斯传媒集团(heworth media group)意大利首席执行官以来,她一直与海沃斯传媒集团(heworth media group)的高级管理团队合作,领导并启动一项投资计划,以建立一个专业的奢侈品行业。汉密尔顿传媒集团(Hamilton media group)全球董事总经理多米尼克?德尔波特(Dominique delport)表示:“让客户以有意义的方式与奢侈品部门建立联系,一直是我们战略的一部分。我也很高兴我们现在能够为全球客户提供这种专业的咨询服务。我们在这一领域的现有声誉,加上伊莎贝尔强大的领导力和负责所有主要市场的专业团队,意味着我们可以为奢侈品品牌和希望与奢侈品受众互动的品牌提供新的见解和创新战略。luxhub全球首席执行官伊莎贝尔?哈维?瓦特(Isabelle Harvie Watt)评论道:奢侈品牌认识到,他们需要改变沟通方式,开始与客户建立更牢固的关系。数字化营销转型不再是我们的选择。加强在线销售和内容营销是新的标准。Luxhub在缩小代理商与奢侈品客户之间的语言沟通距离,了解奢侈品受众的演变方面迈出了一大步。在我们最近的全球调查中,一半的奢侈品消费者仍然热衷于在实体店购物,而24%的消费者主要在网上购物。然而,统计数据显示,超过一半(54%)的消费者认为奢侈品牌应该吸引更多的人参与在线体验。由伊莎贝尔·哈维·瓦特(Isabelle Harvie watt)和塔米·斯迈尔斯(Tammy smiles)领导的Luxhub英国团队(他们也将加入全球董事会)将于本月展开他们对奢侈品和品牌的首次研究。该项目使用的数据来自1000名前10%的高收入人群,他们可以代表中国、法国、德国、意大利、俄罗斯、西班牙、美国、阿拉伯联合酋长国和英国。这些发现将从零售、旅游、家居、汽车、珠宝和艺术等方面判断奢侈品的趋势。2015年,luxhub咨询团队还将与汉维斯创意部门的奢侈品专家团队合作,在与betluxe(巴黎)和汉维斯Luxe(纽约)相关的项目中,结合富有创意和经验的人才。