|
|
|
没有广告的超级碗已经不再是超级碗了——对美国人来说,体育赛事基本上已经成为一场娱乐视觉盛宴。
赛前我们已经提前报道了超级碗的广告:由于社会动荡,以百威英博为代表的品牌越来越喜欢强调大爱和社会责任。2月4日体育赛事刚刚结束——如果我们总结一下今年超级杯的精彩广告,我们会发现除了爱情和社会责任之外,还有很多值得关注的趋势。
正如我们之前所写的,一些品牌选择从人类社会的角度,超越政治议题的范围,用广告来讲述故事。百威英博旗下的百威啤酒和时代啤酒的广告就是这样一个主题。比如,百威公司就做了一个“水”的广告,讲述了一个不平凡的日子,一个普通的百威员工为了支援灾区,在发生自然灾害时,回到工厂去装瓶装水。
可口可乐对社会问题的关注是“尊重差异”——不管是男人还是女人,社会角色,当你拿起一罐可乐时,你之间没有区别。出于对社会弱势群体和不同性别平等权利的关注,“不同”问题也是当今年轻人最为关注的问题。
此外,值得注意的是,可口可乐不同的产品线出现在“我们的奇迹”的彩色广告中,这也是可口可乐在2016年实施的全球“一个品牌”战略的体现铁建重工国内营销经理。现在他们不再强调不同糖分、不同包装的苏打水,而是以整体品牌形象在全球范围内运作。
广告公司pitch的首席执行官瑞秋?斯皮格尔曼(Rachel Spiegelman)解释说:“在过去的一年里,人们经历了自然灾害、妇女平等权利游行等等。”品牌往往通过关注社交广告来说服消费者。我和你站在一起,我们专注于同样的事情。”
然而,许多品牌选择用幽默来对抗沉重感。巧克力豆和亚马逊的广告都遵循幽默的路线。德国创意总监凯勒赫认为,让消费者笑总比哭好。”超级碗的美妙之处在于人们吃零食喝啤酒,只关注眼前的娱乐而不是世界和平。”
因此,亚马逊今年的超级碗广告以其各种娱乐天赋和创意广受好评。在广告中,家庭智能助理Alexa突然失声,一批大品牌玩起了真人玩Alexa的游戏。
例如,一个普通的消费者对Alexa说,“给我一些乡村音乐”,Alexa故意演奏“bodak yellow”,一个来自Cardi B的说唱歌手,完全不在这个国家亚历克斯,我说乡村音乐!”亚历克斯沉默了很长一段时间,并继续唱“博达克黄”,因为亚历克斯的头是连接到高科技卡迪B
MM的巧克力豆广告也很搞笑。一个梦想成为人类的mm巧克力豆真的变成了人类-那是一个秃头又矮又胖的叔叔,没人愿意再吃他了。这位演员是丹尼·德维托,一位获得金球奖的美国演员,他也因为这个广告赢得了很多讨论。
更重要的是,今年百威和丰田等品牌开始改变策略,而不是花500万美元在30秒的广告空间上:他们倾向于购买更短、更分散的广告空间,防止消费者错过精彩的30秒,并以短而高频的方式刺激人们对品牌的关注。