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2015年1月15日,上海近日,可口可乐推出了2015年除夕营销活动。全新的广告和包装充满视觉趣味。从传统年画中诞生的阿福和阿娇的角色充满了可爱,给人们带来了浓厚的新年气氛。在30秒的广告中,阿福和阿娇用魔法再现了中国传统的农历新年,表达了家人团聚的温馨和爱。可口可乐大中华区整合营销高级总监斯蒂芬·德拉蒙德铁建重工营销经理职级表示:农历新年是中国人最重要的节日。我们希望以时代的创意,加入年的传统元素,唤起人们对家庭团聚的美好期待,传递时代在变、年味不变的文化底蕴。同时,可口可乐汽水的新年包装上出现了10种不同姿势的阿福和阿娇,给消费者带来了第一时间的春节问候。独特之处在于,可口可乐根据人们在新年寄出祝福的习俗,特别设计了一套充满活力的春节祝福,受到人们的喜爱和补充,供消费者在社会上分享。为了获得更酷的体验,我们应该摒弃传统的二维码,首先使用一种新的图像识别技术。消费者只需直接用微信扫描包装上的阿福和阿娇的图片,就可以免费下载整套动态表情,与家人朋友分享和传递节日的问候。主持新年庆祝活动的马孔光明董事长莫文蔚(Tomaz Mok)表示:我们感到,中国传统的农历新年正在悄然逝去,人们渴望复兴和振兴中国传统文化,特别是举家欢庆的中国农历新年。在这部精彩的作品中,“阿福”和“阿娇”体现了创造力,继承和表达了家庭的重要性和传统习俗中的新年气氛。据悉,可口可乐的卡通形象“阿福”和“阿娇”始于2001年,由梅肯公司创作。它已经连续七年引领新年营销。一方面,这是形象本身的传统魅力,另一方面,这也是可口可乐建立其不断增长的品牌资产的长期战略。