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病毒视频,微电影都烦死了!网络小说随笔的改变也会颠覆营销理念,让马斯洛需求与市场营销的关系人震惊。小品牌,小成本,一次成功,大营销,想看看网络小说的技巧
2013年4月18日,天涯论坛上出现了一则诙谐的阴谋论《南阳掉脑袋的故事》。这个离奇的故事和诡异的网络语言很快引起了网民的关注,病毒席卷了所有论坛。
小说讲述了主人公为了帮助好朋友在泰国打碎丈夫的头,陪好朋友去看望一位著名的中国老医生进行抢救的故事。老中医陪他们回到泰国,开始与蛊惑者搏斗,成功地打破了掉脑袋的故事。但一年后,刘佐佐死于恰加斯病,留下了挥之不去的悬念。
各种猜疑都来自互联网。谁杀了刘佐的八神之作,智商超过170,才明白,被网友评为2013年第一个网络奇迹。一周点击量突破300万,各大门户网站纷纷转载。
“南阳头朝下”的风波也在新浪微博上蔓延。新浪微博“八卦-我太CJ”转载后,已有超过4万条微博和2万条评论被网友发表。就连明星刘烨也参与了这场互动,引起了3000多家大V的关注,南阳首个帖子在新浪微博的热门头条中排名第三,在娱乐圈排名第一。
后来,“八卦-我太CJ”发表了一篇长篇微博,分析《南阳落魄记》中的“刘佐之死之谜”。本文被推到19日微博热议,并引发第二轮分析高潮。
4月29日,口子官方微博发布了一份创意声明,称对事件负责,称口子作为酱鸭脖第一大企业,一直维护世界和平,抵制海外邪派的阴谋,引起网民关注。
4月30日,“酮口香糖,送你南阳”二维码推广活动全面启动,5天内涉及425875人。
5月1日,口香糖线下百家店宣布,酱头快销启动,同时官方微博也推出了海外话题营销。
看到了吗?这是口子导演和表演的“点燃话题,传递创意,推广活动”三部曲,创造了一个全网络整合的品牌营销。
长沙小泉产业已有15年的历史,但在广告业却鲜有踪迹,令人费解。原来,这与口香糖的市场转型有关。从2012年起,口香糖就确定了“酱”食品的战略定位。如何实现品牌印象的平滑重构?据小泉实业市场部总监李伦介绍,九乡不怕巷子深的时代已经过去,品牌营销至关重要。
P>结合新产品定位,口红瞄准旅游和办公消费者,选择互联网作为主要营销战场。这是深入目标人群的最佳途径”,李伦向本刊介绍,带来的最直接影响:一是与新产品的目标消费人群高度一致;二是强化品牌意识;三是树立品牌意识,开拓新市场。恶作剧必须进行到极致。“送你南巡”活动开展后,面对海量的留言回复工作,博生互动耍了一个花招——反复重复网友的话。网友们感到不解。冠威中毒了吗?关伟说,此时,“那些做微博互动的小编辑也在倒下!我要疯了!我的意识还是有点弱!如有紧急情况,请与私人信件联系!这地方不安全,也不好说!”更重要的是,网友们为此付出了很大的代价。
网友觉得这个品牌很有娱乐性,卖萌也太丢脸了。面对如此庞大的规模,李伦表示“无忧不虚”。即使南阳叩头的创意刚刚提出,消费者也担心“叩头”是否听起来很恐怖,是否会对品牌产生负面影响,消费者一想到就不敢吃。
这种担心低估了网民的接受能力和品牌营销创意转移的效果。在李巴神的《南阳下头》的第一篇帖子流行之后,唇膏看到了这个话题引起的品牌关注,然后驱散了人们的关注。回忆起当初选八神,李伦说,他更注重作品的娱乐性和趣味性。李巴生也向本报记者坦言,除了高度的游戏空间外,更重要的是接受这种合作,“符合网络的有趣作品是读者最喜欢的,也是企业最需要的”
据博盛互动统计,“南洋当头”品牌营销内容网络曝光量已超过5000万人次,产生相关信息100多万条,话题参与者80多万人次,网民有效互动评论10万余条。
网络营销效果的衡量标准取决于曝光率和转化率。如果按曝光量付费(CPM)。”南阳首降“仅用不到一平方米的北京房价投资,就取得了上百万的营销效果。其中,网络资料、媒体宣传、利巴生贡献分别占40%、30%和20%。
曝光率:企业关注度、主动点击购买率、营销效果转化率、市场购买力是衡量营销成功与否的关键。李伦说,创意营销最重要的是转化率。袁清明还强调了营销在实际销售方向上的作用,并将进一步研究社交媒体营销的最终方向和转型。