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菲拉格慕正在努力改善其在中国市场的品牌形象。Ferragamo Parfums此前曾与当地一家精品公关公司(专注于媒体关系)合作。万博宣威北京办事处负责客户体验的副总裁Jeff Wang告诉campaign Asia Pacific,客户在中国市场有雄心勃勃的扩张计划。万博宣威的职责包括传统公关,但重点是加强客户在社交平台,特别是微博上的沟通活动;同时,负责建立和维护与主要意见领袖的关系,并洞察中国奢侈品市场。汪洋说,中国市场面临着一系列挑战。世界上最具挑战性的品牌是香水市场缺乏秩序。香奈儿、博斯、古驰等国际顶级品牌大多已经抢购一空,这些品牌在营销方面正在取得进步和创新。”他以巴宝莉为例。品牌在营销策略上非常创新,长期尝试微信、微博营销和直播。上周,巴宝莉通过微信直播伦敦时装秀,吸引中国粉丝。王健林还指出,菲拉格慕Parfums在中国的知名度不如菲拉格慕鞋,缺乏明星产品,比如香奈儿5号或CK的一款。王说,菲拉格慕的价格在49美元(300元人民币)到163美元(1000元人民币)之间,其核心受众是追求高品质生活的30多岁女性。其入门级品牌“印加托”面向年轻女性消费者。大多数奢侈品客户的总部都在上海,王建宙表示,他们将把重点放在北京办事处,因为北京是中国的首都,拥有更强大的媒体产品出口营销策划书资源。菲拉格慕帕尔福姆斯首席执行官卢西亚诺?贝蒂内利(Luciano Bertinelli)在一份新闻声明中表示,他相信凭借丰富的公关业务经验和强大的行业影响力,万博宣威将大大优化其在中国市场的公关战略。芬迪、万宝龙、科赫和世界黄金协会都是中国的奢侈品客户。