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互联网的兴起带动了多个行业,也使得各大品牌无休止的视频广告竞争更加激烈。消费者对广告的挑剔和要求很高,许多嗅觉敏锐的品牌也逐渐加入创意广告阵营,走上了一条短而顺畅的广告路线。
本创意广告是方太油烟机推出的“烧脑洞”广告之一。奇特的画风、神奇的转折点和前后的宣传频率完全不一样,让人忍不住喊出“绝对”!
黄酒吧和迷人的画面环境原本以为酒保会和红衣女孩有一个浪漫的故事。出乎意料的是,酒保的最后一句话是:“你只有一支口红吗?”带来了精神上的突然逆转,最终带来了品牌信息,原来是城市衰败的唇膏广告。这是一个暂时的惊喜。
台湾的“压力:最极端的方式”广告短片讲述了一个做牛仔裤的男人,为了在牛仔裤上磨出令他满意的洞,选择了用摩托车来擦这种惊险的方式。光有这么大的脑洞是不够的。短片还庄严地贴上了字幕“牛仔裤你的方式”。吃甜瓜却不知道真相的人马上明白:哦,这是一条牛仔裤广告!
说真的,这是我第一次看到小编用这样无害的方式做牛仔裤。我以为这就是结局。我没想到音乐会凑在一起。画面中出现了一行字:“你对细节的执着就像我们对品位的关注。”
与这些基于情节的逆转相比,施莱格尔最喜欢玩性别逆转。你还记得很久以前“弱女变强男”的广告吗?
人们走得越远,走得企业营销策划什么意思越多,走得越宽;但如果走得太多,就没有办法。广告商总是善于运用常规。然而,当你看到许多营销经验并将其应用到实战中时,你会发现大多数执行问题的例行程序都无法解决,甚至适得其反。
2017年下半年,各品牌继续释放催泪瓦斯,走温暖路线。其中,招商银行的“世界再大,也打不过一盘西红柿和炒蛋”就是一个起点。这段视频花了4分钟来完成一个关于家庭关系的故事。故事的突然逆转给了人们一把毫无预兆的温柔刀。
诚然,这一波招商银行的创新天轮广告在短时间内赢得了不少好评,但其所建构的情节理念仍不可避免地存在争议。有网友说:一味追求耸人听闻而不注重逻辑也是广告?做不了西红柿炒蛋为什么不百度呢?
也有人认为广告内容与品牌的相关性太低。虽然泪流满面,但招商银行记不住了。甚至可以认为这是微信广告。