|
|
|
亚太地区-在recma连续13年发布的最新compitches报告中,实力传播击败豪腾传媒,位列亚太地区竞争力榜首。在这张优秀成绩单的背后,市场营销学的核心实力传播在中澳市场的出色表现是不可或缺的。
《开罗》在内地、香港和泰国市场尤为突出,排名第二,仅次于三位。尽管竞争性媒体捍卫了自己的冠军地位,但总分却有所下降。商阳传媒也比2013年高出一位,跃居第四位。紧随其后的是浩腾传媒、传力传媒和优盟传媒,并列第五。星空传媒是今年榜单上最大的输家。印度和澳大利亚的糟糕表现直接导致名单上5个席位的流失。受印度这一关键市场的成功推动,麦氏指数从66升至74,排名第八。汉维斯传媒的排名保持不变。魏世杰指数下跌15点,排名下降4席,排名第13位。电信增加了22个整体索引。Acme media加了10分,排名第十。这份报告是根据加权国家排名编制的。亚太地区44个国家的总得分为20%。中国的权重是六,澳大利亚和印度是三,新加坡、马来西亚、印度尼西亚、泰国、越南、香港和台湾都是一个。虽然日本是亚太地区的重要市场之一,但由于中国电信在亚太地区的市场份额占主导地位,而其他国际媒体机构的市场份额微不足道,因此本报告不将其纳入研究范围。在全球范围内,competitive media是2013年最成功的传媒集团,其业绩超过了竞争对手凯洛传媒和实力传播。据recma报道,三年来,竞争性媒体在稿件比较的竞争水平上一直处于领先地位,其次是豪腾传媒、实力传播、凯洛传媒和安盟传媒。竞争媒体全球首席业务发展和营销官托比?詹纳(Toby Jenner)在接受《亚太运动》(campaign Asia Pacific)采访时表示,我们在2013年的表现令人印象深刻。在新业务和创新思维的推动下,竞争媒体在竞争点上领先竞争对手10%。客户可以从中看到巨大的变化。从集团层面看,2013年表现最好的是,集团积分累计占全球六大媒体传播集团积分总数的31%。今年的榜单也反映了阳狮鸿蒙集团的业绩(不过这个传播集团还没有正式出现)。虽然其商业价值比groupI高出37%,但杨氏鸿蒙集团的整体份额仅为29%,仅次于groupI。