|
|
|
资料来源:体育+在世界杯历史上,有一则广告,不知你是否还记得?罗纳尔多、德尼尔森、罗马里奥、莱昂纳多等巴西巨星在机场候机时都感到无聊。他们开始在机场踢足球,各种曲折,各种花招尽管这则广告是20年前创作的,但至今仍被人们铭记,并被视为世界杯广告史上的经典——1998年世界杯前某体育品牌推出的“机场98”广告。如果你还没看过广告,你可以在下面的视频里看。
442网站近日采访了这则广告的工作人员,并公布了其幕后秘密。当时,一个体育品牌刚刚开始在足球圈占据战略地位,但世界杯的官方赞助权属于对手,于是他们开始了经典的伏击营销。他们在巴黎的高楼大厦(1998年在法国举办)贴上了自己的广告,在著名的拉德芳斯现代商业区建了球迷公园,并资助尼日利亚U18青年队与各地的人们一起玩耍。建立一支幕后团队最关键的一步,但埋伏营销,是巴西国家队一个半小时的商业拍摄。1996年,该品牌与巴西足协就巴西国家队达成赞助协议(3个世界杯周期总计2.5亿美元),黄衫队是他们可以使用的王牌。该品牌现任全球消费者策略总监皮埃尔·劳伦特·鲍迪(Pierre Laurent baudey)在1997年担任该品牌的足球客户总监,他经历了拍摄广告的整个过程,“我我对市场营销的认识论文1000字们想成为世界第一运动品牌,所以你必须成为足球界的第一品牌,否则将非常困难,”他说。那时我们刚开始在足球圈,签下巴西是我们旅程的开始
负责拍摄的广告公司是w+K,世界上最大的独立广告公司,由丹和大卫·肯尼迪于1982年创立。他们已经和这个运动品牌合作了很多年,据说广告语就是丹·魏登的创意。在创意阶段,他们首先走上街头,询问年轻球迷对当时足球的看法。”博迪回忆说:“全世界的孩子都有一种感觉,足球变得枯燥乏味。1990年的世界杯很无聊。我不记得比那届更无聊的世界杯了。1992年,丹麦队以非常低的平均分赢得了冠军。巴西队在1994年的点球大战中夺冠,1996年的欧洲杯也不是一场伟大的比赛。感觉是:‘这是足球?这全是足球吗?”
error