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事件营销是一把双刃剑,用得好可以刺激销售,打造品牌;用得不好,就会喷到湘中,成为恶搞者的笑柄。
在过去的315晚会上,网上订购平台——“饿了吗?”中枪了。各种肮脏、无序、不良的实体店曝光与网络照片造假不符,以及高层管理人员的协助、公关人员和一批猪队友的冠维,都让饥肠辘辘的姚明被推到了风口浪尖。
据该用户透露,当“饿”被曝出食品安全问题时,百科全书立即在公司介绍中添加了这一污点。
不过,这种事件营销并没有对百度产生积极影响。相反,它被一家上市公司授予“最不专业的晋升奖”。
同时,同为竞争对手的美团也紧随其后,以“远离黑外卖,2016年去美团外卖”为鲜明口号,实时拉拢黑外卖。然而,今年1月,美团被曝默许“商家刷假钞”丑闻。
为了打破人们的记忆密度,企业不仅要明确自己的资源优势,还要抓住竞争对手竞争优势的弱点。
“男人砸了女人的苹果手机,女人吵着要拿国产手机飞不起来”,只要看看这个标题,p族仇富的心弦就紧张了,视频也立刻占据了屏幕。
在视频的前两分钟,一个穿着亮丽衣服,拎着名牌包的苹果婊子对着拿着国产手机的男子大喊:“你拿着国产手机要搭什么样的飞机和VIP?”
但两分钟后,乔尼的手机录音开始了很多次。对于锦里笔的生存方式感觉,我有一种被别人追逐的感觉。
就连小米的首席运营官也表示:“这无疑是最糟糕的炒作之一。有市场氛围的传统厂商自然会想出这样的反情报方案。很难指望这些人做些正常的事情。
像锦里这样展示品牌,只是面对面骂而已。因为事件营销强调“功夫超越诗意”,“沉默胜于声音”,这对公众产生了潜移默化的影响。
在去年的乐视网手机大会上,老板贾浩请了300多位明星帮忙。大场面真的很勇敢。乐视手机一上市,就说要“颠覆苹果”。
然而,细心的网友发现,当李小璐、玉泉等明星转发乐视新闻发布会的博文时,都留下了“来自iPhone”的微博提示。
回首过去,乐视自身创造的一些“潜力”纯粹是自鸣得意,忽略了后续明星效应的协同效应。这不值得
永远不要低估一颗想成为黑人朋友的心。比如,为了开和撕优步,低调的神舟专车不够安全,而且私家出租车安全事故频发,海报以“碧都”为主题!我害怕黑暗的专车!”被释放。
在吴秀波的海报上,文案作者甚至犯了一个错误:“家里十个好叔叔在车里打不过一个怪舒利。”
无视舆论导向,没有公众参与,即使有新闻价值和社会价值,事件营销也会出现一厢情愿。再加上企业文案的缺陷,其结果注定会被优步无奈和折磨。
从与雷军的10亿赌注,到将头像嵌入开机屏幕,董明珠吸引眼球的妙招真的让我目瞪口呆。
据说董小姐说:“格力手机的开机画面一定是我!”并表示,“格力销售5000万或1亿部手机并不是问题。”
但在左女士死的路上,董小姐并没有迷路。对于格力第二代手机的消息,董小姐表示,格力第二代手机的价格可能会超过6000元,她也将小米赶出了竞争,相信格力第二代手机将完成iPhone 6S的大爆炸。
在吸引了大量的“眼球”之后,不管她借了什么“事件”,也不管它们与自己有什么关系,董小姐都会被捆绑在产品上。到最后,她什么也得不到。
300名“斯巴达勇士”只穿一件斗篷和一条四角内裤,组成了一支庞大的送货队伍。这些行走激素可能是最好的营销手段。
然而,在遇到帝国警察后,斯巴达战士立即被击倒在地,原定的三天交货计划结束。仅就传播速度而言,该活动在营销方面已达到满分。但相对如此荒诞的情节,品牌展现的是神马,根本没人在意。你还记得哪个品牌的促销活动吗
事件营销是一个完整的故事,包括准备、开始、发展、高潮、结束等阶段。但在这次事件营销中,企业一开始就漏掉了治安问题,一开始就了结了。
因此,事件营销独特的新闻价值和公共话题使其具有较强的传播能力。如果做得好,可以提升品牌形象,如果搞砸了,会无限放大污点。