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元融将于4月20日在北京举办“原点-元融内容交易服务中心大会”。届时,产业链上的内容生产商/机构、平台、企事业单位等市场主体将齐聚一堂,探索内容交易市场发展的新机制。
近年来,随着我国经济和工业的发展,内容产业的发展在社会经济和文化生活中发挥着越来越重要的作用。一大批内容创作者涌现,内容生产空前繁荣,同时内容的创作力、力量和影响力也在不断提升。
然而,尽管已经有所不同,但观众很难从接触到的内容中感受到变化,甚至一度认为有些内容是“垃圾信息”。目前的内容市场有几种现象:
一是供需双方匹配不够准确。需求方的买家大多集中在头部本身,需要开发更多具有差异化优质内容的“潜力股”。但现有的购买交易模式单一,导致内容创作者、广告商和用户无法实现准确的链接。
二是内容质量不一。目前是一个自我快速发展的时期。在一个人人都是自我的时代,用户正在爆炸式增长。一些内容创作者不再专注于内容,而是期望通过复制和模仿来快速圈出内容,这也导致了内容质量的下降。
三是缺乏内容价值评价机制。在现有的内容评价机制中,没有基于内容本身的价值评价维度,也不能不断赋予优秀的内容创作者权力。同样,在垂直和专业领域,更多的企业和广告商没有证据可以跟踪,访问被屏蔽。
因此,在混合内容创作者群体中,可能会出现尘埃落定的局面。判断一个IP是否具有一定的价值,不应将其资源全部打包,而应区分其内容和阶段。
首先,在内容方面,它取决于是基于用户体验,通过差异化的内容留住用户,还是凭借内容吸引力摆脱流量限制,能够将平台、用户和广告商深度链接,这就是内容价值。
营销策略的内容其次,成熟的内容IP通过多元化经营体现了更多的价值:如将IP延伸到大型综艺节目和大型影视;改造内容电子商务,制作电子商务和衍生品;开放内容支付,线上线下活动支付。内容运营商必须摒弃那些“只快不破”的复制模式,对内容进行长期打磨,实现内容的集约培育,切入多元化、商业化运营。
第三,供需双方仍然没有有效的联系,知识产权的价值难以直观化。内容质量参差不齐,往往使对内容寄予厚望的企业和广告商陷入好内容和有效内容的两难境地,这也凸显了整体环境中的痛点。与广告商相比,更关心的是将要传达的精神内核和调性与适当的内容IP相匹配,或者将多样化的内容聚合起来,使内容与不同发展阶段的内容形成合力,从而获得持久的潜能。
基于这一背景,2018年,由中国传媒大学内容银行重点实验室和星源公司联合发起的国内首家内容交易服务平台——元融内容交易服务中心应运而生。在4月20日举行的“原点——元融内容交易服务中心新闻发布会”上,元融内容交易服务中心将给内容产业带来怎样的变化?让我们看看。