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近日,第三届g媒体峰会在浙江宁波举行。国家双人队队员李峰应邀出席。他与联合利华、喜力、东风日产、欧莱雅、腾讯、智虎等企业就如何回归效应和增长进行了深入探讨,并发表了题为《大数据与一站式增长探索》的主题演讲。他说,在大数据时代,企业可以获得更多的数据和更多的数据源,但只有简化复杂性,才能自用。作为中国领先的企业级大数据和人工智能解决方案提供商,国双一直致力于帮助企业客户通过大数据帮助公司成长和重塑新格局。
传统的思维是从餐饮店成功的市场营销案例卖家的角度去驱动购买,从“认知”到“购买”,再到“推荐”,如漏斗,层层转化,也层层流失。但它已经从流量优化时代转变为存量优化时代,甚至是增量优化时代,因此以流量为中心的“广告思维”应及时调整为以经验为中心的“成长思维”。从购买者的角度看,从“热爱产品的粉丝”到“对整个市场的认知”,如倒漏斗扩张的成长思维将重新定义企业价值,带动企业发展。在此基础上,国双进一步将“增长漏斗”简化为忠诚度、转化率和客户流量三个增长因素,以便于企业优化布局,实现业务增长。为了加深对参股企业理论的理解,李峰用“吃在锅里”、“看盘子”、“看锅”的比喻,从买方的角度生动地阐述了成长性思维。
在培育忠诚度阶段,国双能整合了官网及活动页面数据、广告互动数据、网站整体行为数据、第三方合作数据等全网数据,帮助企业充分展现独家TA写真,识别用户与其他类别的相关性和交集性,形成客户之间的跨境合作和联系。除了在线数据的集成,国双还可以帮助企业采集离线数据,通过人脸识别等技术,真正实现线上线下数据的贯通,从而集成个性化交互,提供自动化智能服务。
在形成和转型阶段,国双通过路径分析、a/B测试、分屏聚焦像素热图、站内广告位置分析、站内搜索意向挖掘等工具和手段,帮助企业有效运营和控制自己的平台,优化用户体验,等等,在站外,我们可以利用大数据驱动属性分析,每次测量,通过区分源转换、桥转换和直接转换的不同作用,准确评估价值。
在扩容阶段,国双帮助企业对硬件、视频、搜索、社交、应用、数字信号处理器等进行一站式流量监控,利用决策沙箱高效采集数据,智能优化跨预算分配,通过大量筛选国双拥有的丰富资源,实现高效结合。同时,国双始终致力于帮助企业打赢交通反欺诈战役,通过对异常交通进行实时监控和快速预警,及时发现异常,挽回预算损失。
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