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6月14日,第二届“我是创客”公益广告大赛第一站在北京举行。大赛自2017年举办以来,开始了社会公益化的趋势。2018年,大赛将提供近1000万奖金、1亿多广告资金、4个产品资源包、开放更多技术能力、帮助优秀公益性创意作品落地、连接更多创意和善意。
在腾讯中国基金会、腾讯社会广告、中国扶贫基金会、中国妇女发展基金会、中国儿童基金会等公共组织的宣传会上,200名与会者讨论了“创意+科技+公益”的创新机制如何为公益事业的实施带来新的可能性。2017年,“我是创作者”公益广告大赛首次举办,引起各方高度关注,共吸引了76家创意公司、853支团队、3500名“创作者”。28幅优什么是服务营销理论秀的广告作品,如不朽的丰碑和难忘的家乡味道,脱颖而出。他们不仅赢得了超过16亿次曝光和7000万次互动点击,还激发了近20万人参与公共捐赠。
在2017年带动社会公益潜力的基础上,2018年“我是利益的创造者”将在各方面“超重”。腾讯社交广告总经理罗正在开幕致辞中表示:“今年,将投入更多的资源和能力,在科技的全力支持下,支持有创意、有公益心的人努力‘创先争优’。”
首先,除了近千万的奖金外,大赛还将投入更多的“创意广告资金”——从2017年的6000万增加到1.02亿,让更多的人看到温暖而美好的作品
其次,为了让创意呈现无限,今年的大赛将提供更多的微信广告和QQ广告的创新模式,还将正式引入更多样化、场景化的信息内容广告资源,如腾讯新闻广告、腾讯视频广告等,每日快报广告,腾讯广告联盟资源覆盖面更广。
最后,大赛将支持云计算、人工智能、AR、大数据洞察、小程序等科技、开放技术和能力的全过程,支持每一项优秀工作的落地和效果提升。
“过去,公益项目启动后需要大力动员。但去年,许多名不见经传的公益项目在大赛提供的创意和技术支持下,终于进入了公众视野,受到了广泛关注。”腾讯基金会副秘书长Sun Yi说。
与中国扶贫基金会、中国妇女发展基金会、中国儿童基金会等公共组织一起,现场组织者向200名参加者带来了最全面的“指导方针”。腾讯社交广告高级总监杨维佳介绍了18年大赛的最新竞赛制度。他希望本次大赛能有助于创意、数码、媒体等不同能力模块在圈内的融合,创造出符合国际标准的公共作品。因此,大赛将从受众洞察、创意、技术能力、创新广告形式、广告等维度为参赛者提供全程指导。入围团队还将接受行业领导的一对一咨询和精心指导。在“我是创作者”公益广告竞争中科技与创意融合的背后,腾讯始终坚持发展公益。腾讯自2014年起设立“公益假”,鼓励积极参与公益事业。
从北京宣传大会开始,“我是利益制造者”的竞争有望动员更广泛的力量加入,同时也有望发起倡议,为整个创意广告行业的企业设立一天“公益假”,让他们可以自由在这一天,用自己的时间,用自己的方式去实践公益,用自己的行动去带动身边人的公益热情,逐步把全社会的人聚集到一起。共同参与竞争,以创意凝聚更多善意,以社会互动引发更多慈善,最终让公益惠及每一个人!