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简介:9月27日,第25届中国国际广告节长城奖颁奖典礼在冰城哈尔滨落下帷幕。借助we+系统,腾讯可以通过海量数据全面渗透到生活场景中,帮助精准触摸;整合内容场景,探索深度创意,促进转型;结合黑色技术,创新与消费者的沟通方式,满足个性化需求。在帮助实现精确性的同时,我们取得了业界最好的性能。
在长城传媒金奖案例“百威CNY‘请做我的知情人’”中,腾讯整合了腾讯的社会洞察力和腾讯原有的内容实力,连接并通过“犀利独特”的洞察力和“直接对人”的创意内容,实现与用户的深度沟通。同时,以多元化创作形式和跨平台整合的形式,达到各界核心目标群体,并有效传递百威精神。
目前,瞬息万变的社会给父母与子女之间的关系带来了诸多考验。腾讯社交报告显示,超过50%的年轻人在朋友圈中屏蔽了父母或从未将父母添加为好友。诚然,“朋友圈是否应该包庇父母”可能有不同的答案,但它反映了年轻人面临的不可避免的家庭关系问题。凭借这一洞察力,百威与腾讯新闻、腾讯社交一起,聚焦亲子关系,从朋友圈出发,动员线上线下跨平台、跨资源,以话题、社交海报等多种创意形式,发起“圈内人士”征集活动,朋友圈广告、腾讯新闻官方白皮书、社会实验、街头访谈、深度探访、线下观影等,希望家长和孩子能相互理解和支持。
同时,在腾讯新闻官方内容的推动下,KOL和大V,如易小星、隋迈克等,纷纷自创内容,当红明星李光明、叶祖欣等积极转发评论,成功将原创的UGC优质内容辐射到更多的年轻群体中,并将其转化为具有较强生产力和生命力的内容,帮助百威同时到达各方面的核心目标受众,让百威每个年轻人都感受到百威暖心活动的召唤并付诸行动。
在另一个金奖案例“江小白释放知识产权价值,引领小九渗透大众文化”中,为了在兼顾个性形象的同时扩大市场范围,江小白与腾讯携手,在“更好促进酒桌情感释放”的前提下,将公众饮酒场景转化为12种情感需求,并在每期刊发中承载了现象层面的文化多样性“视词为面”的情感解读,充分释放IP价值。
通过IP共建、合作等创新方式,江小白用12句不同主题的金句与大众饮酒现场相衔接,让每一位消费者在节目中产生共鸣。它的金句在芝湖、豆瓣、微博等社交平台上一直广受网友好评。在节目播出期间,600盒定制酒一次性售罄,最终实现了销售的高转化。
在金奖案例“好奇动态人群套餐,全程全程跟踪”中,腾讯从“85后、90后妈妈更注重科学育儿,更愿意借助网络解决孕期疑虑”入手,针对不同孕期带来的差异化传播,投放“好奇尿布”广告材料。腾讯凭借所有用户、所有场景、强大的社交互动等独特优势,利用账号系统共同控制频率,形成高效的触控投递机制,帮助好奇者从海量数据中挖掘母婴群体的准确投递信息,在整个孕期进行长时间的沟通,抚摸孕妇的情感共鸣,不断提高认识和亲善,有效提高分娩效率,实现最终引流。
“一切基于用户价值”是腾讯从一开始的经营理念。在技术发展和变革的过程中,腾讯不断探索新模式,运用AR、AI等新技术,改变与消费者的沟通方式。
自2015年起,腾讯成为NBA中国数字的独家官方合作伙伴,为球迷提供直播服务。在视频选择方便、选择范围广的情况下,粉丝对观看体验的要求越来越高,对视频内容的专业性、丰富性和个性化要求也越来越高。
为了进一步提升用户体验,腾讯与全球科技公司IBM一直在探索内容技术,并依托IBM领先的人工智能视觉深度学习平台“IBM人工智能视觉视觉以消费者为中心的营销战略大脑”,定制独家人工智能视频编辑方案。
利用人工智能技术对体育赛事视频进行实时编辑,不仅可以满足足球迷的个性化需求,为他们提供多种互动、全新的观看比赛体验,而且有助于迅速获得消费者的信任,最终取得胜利。
通过we+系统的三大核心能力:数据共享、全景共振、全链条共赢,腾讯不仅可以帮助合作伙伴灵活、定制化地接触到消费者生活的方方面面,还可以提供一个创意和号召力的舞台,在实现商业价值的同时,与消费者建立双赢的关系。