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5月16日,第三届“我是创客——2019公益广告大赛”在中国公益峰会上正式启动。腾讯再次拿出1亿资源,投入巨资寻找“创意人”,并派出“创意效益c位”,从“创意+技术+公益”的整合创新机制入手,推进公益改革。
社会痛点是公益的起点。作为中国的领军者,腾讯一直致力于用科技解决社会问题,引领公益事业的健康发展。在峰会上,腾讯提出了“合理公益科技为善”的理念。腾讯慈善基金会副秘书长傅建锋说:“腾讯一直以“以科技促人民生活”为己任,希望以科技和创新为代价,为社会带来更大的善意。腾讯作为中国最大的综合服务提供商,有能力也有责任用技术引领公益改革。”秉承这一理念,腾讯慈善基金会和腾讯广告共同赞助的第三位“我是创造者”,将继续以创新和技术为核心,以公益照明,激发全社会参与的责任感和积极性,促进公益事业的新变化。
自2017年腾讯在第二届中国公益峰会上推如何做好营销工作出“创利计划”以来,“我是创利者”已经成功举办了两届。近两年来,大赛共帮助1600支团队打磨出62种优秀的创作风格,曝光量达39亿次,激发了1亿人参与互动。
本次大赛以创意为核心,以科技为动力,创造性地丰富了公益主题和公益理念的多样性。不仅让小小的好点子放大、撬动充分的注意力和公众行动,还创造了微信史上第一个公益游戏等创新形式,突破了现有的公益边界。还有从大赛中孵化出来的作品,在釜山广告节等国际重量级赛事中荣获行业大奖,使“创意+科技+公益”得到了权威机构的认可。
2019年,第三届大赛将全面升级,以1.06亿广告资源、4个广告应用场景、在线系统数字培训为创艺人的立体护航,引爆创艺效应。利用科技和创意激发善举,促进公益生态升级。
一直以来,大赛坚持“科技为善”的价值观,为竞争对手提供最新鲜的产品玩法,帮助行业探索新的公益方式。第三届大赛将继续为参赛者提供大数据、人工智能、AR、云技术、小程序等热点技术支持,并提供丰富高效的产品资源组合,支持参赛队伍以全新的打法引爆产品效应。
作为腾讯广告整合后的首个“我是创客”大赛,本次大赛将成为最新的公益性和数字化的试验场。腾讯广告产品营销总监梅婷表示:“本次大赛将在微信广告、信息流和QQ广告、腾讯优质广告和新闻视频广告四大平台下,共开放26种产品,并支持竞争对手以最新鲜有趣的玩法为基础,创造新的用户体验。腾讯广告还将全程提供优化建议和技术支持,帮助作品达到产品和效果的双重效果。”
第三期“我是创意人”改变了以往的线下培训模式,重点打造线上数字系统培训课程,免费为所有参与者提供腾讯数字创意游戏、腾讯广告产品应用等6个系列的专属培训和提升课程,最新的数据洞察,以最前沿的洞察加速行业发展。腾讯广告首席创意专家杨燕燕表示:“除了创意人无限的想象力之外,一套起到引导作用的科学方法应该在他们的身后沉淀下来。在竞争中,腾讯广告将帮助“创作者”了解数字背后的逻辑和洞察力,从而优化作品,提高创新的效果。”
除全套课程外,大赛还邀请了13位行业大亨担任评委,并邀请历届获奖团队进行在线对话,分享行业见解,碰撞创意智慧,分析优秀案例背后的线索,在充分的指导下帮助做好创意处女作。大赛还吸引了腾讯的生态合作伙伴小二通全程参与,并将为参赛团队提供公益在线实践体验的产品和技术支持。
第三届“我是创艺人”活动于5月16日正式启动。参赛团队在6月22日前提交了创意方案,随后有机会获得超过1亿元的广告费和超过700万的现金奖励,让创艺火柴丰富的资源C开始!
第三届大赛主题涵盖少年儿童、老年人、妇女、特殊群体、扶贫开发、生态环境、艺术文化、社会创新等8个公益主题。参与者可以自由选择创新和发展的主题。今年的比赛将增加一个新的话题“扶贫”。与与会团队一道,以创意、技术、平台等优势,探索有针对性的扶贫乡村振兴新路子,为全面建设小康社会作出贡献。大赛还将首次引入腾讯合作伙伴敦煌文化IP,为参赛队伍搭建内容共建的桥梁,引导公众关注中国传统艺术文化遗产,让传统文化代代相传。
(左):中国敦煌石窟保护研究基金会主任杨秀青、中国项目创始人黄琦、中国王子世界清洁日总协调、中国儿童基金会公益理事、Li Kai、北京格鲁金慈善基金会高级经理邱文豪、壹基金运营经理)
在小组设置方面,在19年的比赛中,前两届小组形式改为“创艺科技集团”、“创艺力量集团”和“创艺集团”。这是第一次通过创意和技术开辟一个渠道,探索沟通价值和公益需求,帮助双方找到更多的可能性。
随着大赛的启动,参赛作品已全面向社会开放。加入我们,开启创艺之旅,品尝最新的广告产品,探索数字游戏,享受无限的资源支持,用创艺让世界更美好!