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4月20日,世界粮食龙头企业福临门在北京翰林书院举行优质粮油品鉴会,发布了故宫博物院食品定制新品——跨界文化IP珍天地仁和,对传统农产品进行重新定义。
武昌市委常委、中粮集团、居家算盘、紫禁城教师、养殖专家齐聚一堂进行评比。品酒会以“一粒米的过去和现在对消费者营销策略都有哪些”为故事主线,展示从田间稻谷到餐桌稻谷的品种。现场摆放着各种精美的米饭,如年糕、米酒、锅巴、吉饭糕、米果、年糕等,最后,它掉进一碗蒸腾的白米里,吃起来特别有幸福感。
从5亿用户的大数据来看,随着时代的发展和消费的升级,人的个性越来越受欢迎,单身的人数越来越多,单身的消费力也越来越重要。他们是一群喜欢电子商务消费的中青年人。这些单身人士并不认为一个人的活动是安静的孤独,而是享受这样一个人的自由和安宁。
单次消费场景最多,没有什么比单独吃饭更好的了。同时,他们也追求“美食”的治愈力。即使一个人吃饭,他们也不能将就,而是好好享受,吃掉一个人的礼仪感和幸福感。因此,从最基本的食品必需品大米入手,巨化探索出了更高标准的一粒米文化,推出了“一人吃”的大米消费理念,并有意打造快时代的“网上红型”大米。
过去,粮油一直以传统的产品形象展示在消费者面前。但随着消费升级,消费者购买大米的需求不仅仅是需求本身。在高品质的核心竞争力下,创新的形象包装将提升传统粮食产品的附加值,从情感层面触动消费者的购买。
在本次评估中,居家算盘和福临门联合推出了一款定制大米“天地仁和”,这是与文化知识产权和故宫博物院合作推出的美食。”“天地人和”包括两种大米。北稻来自武昌,南稻选择蚕苗。每袋大米5公斤,包括10袋500克米砖。它是专门为一个人的食物重量而设计的,一块米放两天,这样可以避免吃生米虫的尴尬。“天地人合”除少量外,还未洗即煮,这与当今年轻人快速的生活习惯相当吻合。
“天地仁和”也推出限量礼盒。礼盒内南北各有两个500克的饭碗,并增加了一个测米器和两个具有传统文化意义的景德镇陶瓷碗。
据了解,“天地人合”的产品名称概念源于中国古代农业哲学:天师、屠一、顾中、龚作。产品包装还采用了乾隆黑白瓷盘相册《乾利河山图》和《农耕织布图》。这样一种具有历史感的传统文化,与90后青睐的马卡洛色彩相匹配,朱家嘴和福临门希望通过改变农产品传统包装设计,运用漂亮的包装色彩,把历史和文化以更年轻的方式传递到现代人手中。
《思考世界》是天猫国际2018年的全新IPS之一。以更高的标准重新定义传统农产品,深度挖掘地域特色和文化,强化跨境文化IP,再借助季节性活动,为消费者提供智能选择,展现平台的发现力和爆发力。
生命的仪式感从选择一碗白饭开始。这次,我们将以大米为切入点,探索特色农产品,借助紫禁城全球知识产权和跨境文化知识产权,打造大众化农产品,按照国家新农业规划,全面推进农产品产业发展。
作为中国最大的电子商务平台之一,天猫国际希望从最基本的民生饮食中,推广国民优质饮食,选择生活。重点扶持一批规模优势突出、创新能力强、带动作用强的粮油龙头企业和具有技术、市场、潜力的粮油骨干企业,促进粮油产业垂直集聚。同时,加快国家粮食电子交易平台体系建设,加强与国内粮油龙头企业合作,创新粮油交易模式。