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12月21日至23日,第四届微博V影响力峰会在北京国家会议中心举行。作为峰会的分论坛,微博商务生态V影响力盛典也随之启动。众多MCN内容制作人和制作人齐聚一堂,从平台的角度来看,微博共享着微博商业生态的初衷、目的、成就和方向。MCN机构的代表解密了他们独特的秘籍、行业观察和大V商业逻辑。其他合作机构的共享也为周边的商业机会和更多的可能性打开了大门,这里面充满了干货。
手机的竞争已经从用户规模到用户使用时间发生了变化。各大平台都进入了集约化培育阶段,这对内容制作提出了新的挑战。峰会伊始,微博高级副总裁王亚娟强调,“内容就是业务,业务就是内容”是当前内容产业发展的趋势,也是平台优质资源不断开发和内容商业生态建设的目标。对于内容制作者来说,更高质量的内容、更垂直的人群和更有趣的互动成为大势所趋;对于内容制作者来说,个性化和即时的用户需求催生了场景、个性和兴趣等多种创新的触控交流方式,整个产业的升级改造迫在眉睫。面对这种变化,微博构建了商业生态联盟,赋予内容创作者和双方共赢联盟的权力,谱写了行业和内容产业的新篇章。
微博内容商业联盟旨在构建健康的内容商业生态系统,平衡MCN机构、内容提供商和广告商的核心需求,构建平台、MCN和广告商的生态闭环,真正实现“内容就是业务、业务就是内容”。回顾2018年,微博业务生态部总经理顾锦芳详细讲解了微博内容业务联盟的事件历程。2018年,微博在线广告分享计划从流量角度赋予广告分享权力,并通过V波奖-2018年微博MCN短视频业务大赛,探索开放生态连接的合作模式。2019年,微博将推出三大深耕——深耕机构账户、深耕垂直圈、深耕区域沉降,以及三大支持和协助V增长计划——V支持、V学院、V孵化,帮助MCN内容提供商和制作商“强身健体,用好工具,扩大他们的土地”。
“MCN的C端实现与授权”主题演讲由摩天网. 从2018年开始,moto.com网站使MCN的2C方向通过广告互选和供应链推荐实现了现金流。以故宫博物院的众筹为例,@故宫博物院官方微博深入推出,推广单篇文章阅读量高达2000万,每天的众筹金额高达400万。
宝宝堂是一家影院解决方案服务商,被业内称为爆米花供应商。在现场,其联合明星媒体CTO辛培建表示,影院是TVC最好的在线下载机构。比如,农夫山泉的《一人岛》在全国500家影院上映,引起了强烈的消费反响。因此,辛培建设想MCN机构与宝宝堂合作,共同实现MCN的线下商业化。
从宏观上看,在世纪电视台的马长波看来,短视频不仅是一种形式,更是一种产业升级。短视频将以更快的速度取代图形和文本,成为一种基本的不可逆的内容形式。随着5g在2019年开始商用,并在1.47亿元后进入市场,短视频将开始新的升级。可以预见,2019年,将初步形成大规模的短视频商业套现系统,客户、平台、服务和内容方将形成一个相互嵌入的集成系统。
基于微博的社交网络被广泛认为是获取流量和开发内容的重要阵地。微博聚集了平台资源,帮助微信机构不断生产优质内容,成为微信机构与广告商之间的纽带,提高了微信机构的商业影响力,带来了无限商机。在随后的颁奖过程中,我们逐一公布了微博内容商业联盟优秀培训计划合作伙伴、微博内容商业联盟优秀分享计划合作伙伴、微博2018尖端产品互动官、2018最具潜力商业大V奖、微博2018最时尚奖,微博2018年度最佳合作伙伴奖、微博2018年度商业价值飞跃奖、微博2018年度最具商业价值价格奖获得者。以上奖项的颁发,不仅是对获奖机构和账号的认可,更是促进广告商和MCN机构之间的直接沟通和高效合作,全面提升内容提供商和MCN机构的商业价值和影响力。
在随后的圆桌论坛上,6位嘉宾与圆桌会议主持人、国家广告研究院副院长张翔共同探讨了如何实现内容生态从野蛮增长到稳定增长的双赢。
[国家广告研究院副院长张翔教授]不管是不是寒冬,仍然有新的IP在崛起,新的用户体验在创造,这证明市场永远都会有机会。
〔P〕〔香港大学城商学院教授马旭飞〕从“4C模式”出发,目前,大批消费者进入内容产业市场00后,国家对文化产业的支持力度不断加大,5G时代也即将带来产业变革,以及持续的资金投入。一般来说,内容产业不是一个“寒冬”,而是一片生机。[微博商业生态联盟发展部主任沈艳艳]互联网世界永远不会缺少新概念。Vlog是一种个性化的表达方式,它平衡了UGC的内容和地球的和谐,更受广告商的青睐。
[蜂群养殖莫丽阳]在寒冷的冬季环境中,我们需要思考自己的工作,思考如何将自我基因与商业基因完美结合,实现自我实现。
我想说“寒冬”确实存在,但它并不是世界末日。我们要回归企业的本质,认真思考经营逻辑,创造企业和产品。“寒冬”过后,剩下的绝对是那些具有核心竞争力和造血能力的企业和企业。
有句谚语说,只有当潮水退去时,我们才能知道谁在裸泳。2019年,对于市场营销8pMCN机构而言,在内容升级(个性化和垂直性)和业务升级(拓宽角色和整合)方面仍有许多机会面临挑战。
自2018年8月《微博内容商业联盟援助计划》发布以来,微博不断进行内容开发和运营,在日益激烈的股权竞争战场上有效聚合高标准、高质量的内容,通过产生共鸣帮助沉淀社会资产;不断赋予平台的力量,将内容的影响力价值发挥到极致。
在移动和内容产业大转型的背景下,2019年的内容大幕即将揭开。凭借成熟的商业模式和强大的平台优势,微博将把“冬天”变成一个与主体、内容创作者和MCN机构合作实现双赢的契机。